新华网北京4月3日电（记者姚润丰） 食品及玩具关系到婴幼儿的健康、生长和发育。近年来，一系列食品安全事件的爆发，出现的问题对婴幼儿影响极其严重，让消费者对食品安全的信心大大降低。而一些驰名品牌也纷纷落马，甚至国外知名品牌也问题不断，使公众更加期待对消费市场环境的整治。
为全面、真实、客观地了解我国婴幼儿消费市场发展状况，中国消费者报社联合新浪亲子频道、北京艾索儿童市场咨询公司，开展了“中国婴幼儿消费市场3.度调查”系列活动。本次调查涉及婴幼儿奶粉、辅食、保健品、早教培训、玩具、纸尿裤、婴幼儿护肤、婴幼儿用具等多个领域。调查问卷由中国消费者报社、新浪亲子频道、北京艾索儿童市场咨询有限公司组织相关专家精心设计，于2月11日至3月3日在新浪网首页及亲子频道大力推广，广大网友积极参与，在20天的时间内最终回收样本量289，842份，通过样本有效性处理，并经北京市方圆公证处公证，最终获得有效样本16，360份，参与的消费者分布在全国32个省、自治区、直辖市，并分散在北京等一级城市、省会城市和地级城市及小城镇。调查结果显示，当前婴幼儿消费市场诸多问题中，最令消费者困扰的是安全性，高达81.1%的消费者表示担忧安全问题。除了对安全性的担忧之外，产品优劣难辨和缺乏科学指导两个方面也值得关注。有63.2%消费者认为“优劣难辨，无从选择”，34.6%感觉“缺乏科学指导”。中国经济持续几十年的快速发展，带动了家庭的消费能力，在空间巨大的消费能力前面，如何严格规范婴幼儿消费市场，科学引导健康合理消费也是有关机构亟需关注的方面。
我国婴幼儿消费市场潜力巨大。据统计，我国有2000-3000万婴儿出生，8-36个月婴幼儿有6700万，中国16岁以下的儿童有4亿左右。除了中国和印度，几乎比任何一个国家的人口还要多。同时，经过改革开放30年的发展，中国百姓可支配收入和生活水平快速增长。而伴随计划生育政策的实施和深入，“4+2+1”的家庭结构逐渐成为社会主流，六个家长围着一个孩子转，孩子在家庭和社会中的地位不断提高，优生优育的观念变得深入人心。诸多方面的原因，促使儿童消费市场持续快速发展，保守统计中国有万亿的儿童消费市场，而这个市场才刚开始蓬勃发展，远远超过成人消费品市场的增长速度和增长潜力。这次调查还对消费者的消费行为倾向进行了分析研究，结果表明，婴幼儿市场并不是一个对价格特别敏感的市场，价格已经不再是影响消费者购买意愿的主要因素，取而代之的是质量和安全性。通过对各个婴幼儿消费领域的对比分析发现，品牌信誉与品牌占有率有非常强的关联性，品牌信誉对生产商而言至关重要。消费观念比产品价格更大程度上左右着消费者的购买行为。
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