洽洽电商焕新升级，首发零食行业首个太空人IP“小洽” -07-26 11:57:32
7月25日下午,洽洽新品云上市发布会在上海金茂君悦大酒店隆重举行,此次发布会上,洽洽电商推出全新IP 小洽 ,以太空人人形象正式出道,这标志着洽洽电商开始发力子品牌战略,并且以IP为纽带,打开与年轻用户的沟通的大门,深耕内容,质造味来。
洽洽电商焕新升级,太空IP致敬民族实力
从成立之初的懵懂少年,到回到合肥开始新的奋斗,再到加速品牌升级、承担洽洽食品母公司战略需求,洽洽电商早已经不再是单一的线上销售渠道,更是成为以消费者为中心、以数据思维驱动、具有全面品牌性的产品零售组织。正如在此次发布会上,洽洽电商总经理杨东岳所说: 味来品、用心造 ,这是洽洽电商子品牌味来质造的核心slogan,也是洽洽电商的使命,是始终如一的初心。
据悉,洽洽电商之所以打造太空人IP,原因一是在于国潮的兴起,国潮不仅仅是故宫、敦煌为代表的民族底蕴文化,更是中国航空航天事业的强大实力,是建立在科技进步之上的民族骄傲,是探索太空、永不止步的奋斗精神;二是在于洽洽品牌作为零食领军企业,有着对整个坚果产业链的战略布局,因此洽洽也承担着探索坚果甚至零食领域的行业使命,杨东岳先生说道:正是这种行业使命感,驱动着洽洽电商推出太空人 小洽 IP。
味来质造子品牌,主打年轻用户、传递快乐味道
IP形象只是一个外形,如何赋予IP更多的内涵是接下来更为重要的工作。洽洽电商 小洽 身份定位为:洽洽电商子品牌味来质造团队中的王牌探险队员,TA拥有极其挑剔的味觉,TA的任务就是去宇宙中为人类寻获更多健康、美味的神奇资源,不断探索美味且高品质的零食, 发现新能量、探索新风味、研究新产品 是小洽的核心工作内容。
基于对小洽IP的定位,洽洽电商梳理全线坚果系列产品VI,并进行统一视觉升级,店铺页面风格也进行全面优化,以完成整体IP形象覆盖。除此之外,洽洽电商还进行IP周边延展,T恤、帽子、手机壳以及快递箱等全面改造,完成全链路的消费者感知优化,给用户更深入的体感。
本场发布会圆满结束,小洽IP也将成为洽洽电商与消费者沟通的纽带和桥梁,给洽洽食品这一国民品牌注入更年轻的血液,以更强大的互联网基因,面对瞬息万变的市场环境。
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