近年来,长音频赛道风起云涌,“耳朵经济”进入全场景高速发展期。在5G技术推动和用户付费意愿提升的背景下,长音频内容开始大热。然而在蓬勃发展的背后,仍存在着诸多问题。一方面,内容同质化问题加剧,平台渴望优秀主播带来更优质的原创内容。另一方面,音频行业主播仍处于发展阶段,亟需优质平台助推其成长。
日前,为了让用户“听 见所想”,酷我畅听正在构建以优质有声内容、海量主播、卓越用户体验为稳固支点的全声态娱乐音频平台。而“百亿声机——主播全薪计划”的推出,在强调“核心铁三角”中主播的重要地位的同时,也为行业难题提供了一套创新的解决方案。新计划以亿级现金作为回馈、以专业培养作为引导,以海量重磅资源作为支撑,激励音频主播创作出更优质的音频内容,丰富平台的长音频内容体系。不难看出,从“主播全薪计划”到“主播全薪成长计划”,酷我畅听在为平台内主播提供进阶扶持,进而实现长音频领域的市场扩容。
“三驾马车”助推中坚力量 全新机制打造主播最优发展平台
纵观整个行业,几大音频平台主播生态呈现明显的马太效应,平台流量和资金投入普遍流向5%的头部主播,95%的腰部及尾部主播步履维艰。这也导致很多优质主播因无法得到平台扶持,不得不放弃梦想。酷我畅听看到了主播生态的发展瓶颈,提出了创新的“全薪计划”,明确了针对不同量级主播的差异化奖励机制,以新颖的培养方案让新主播与腰部尾部主播都吃下了一颗定心丸。
相比于过去相对单一的奖励机制,“全薪计划”为音频创作者提供了三大硬核支撑,通过内容生态、分发机制、多元核算这“三驾马车”为创作者赋能。围绕“播放量变现”这一难题,“全薪计划”通过打造“广告分成、播放量变现、粉丝变现、内容付费、直播秀场”五大模块,为主播提供高效变现最大化激发内容价值,通过亿元现金支持让追梦者不再有后顾之忧。
酷我畅听不仅着眼于当下,更关注音频主播的长期发展。为了打造顶级音频主播,并让有潜力的新入驻主播抓住机遇快速成长,还为主播提供最优质、最专业的培训,让非科班出身的音频主播有机会进入声音训练营。训练营由国家级主播亲自授课指导,这也吸引了更多爱好者加入。此外,酷我畅听设立“主播成长小组”,为每位主播打造定制成长计划,根据平台用户特征,给到主播更具有针对性的支持和建议,帮助主播快速成长,并通过差异化的激励机制,让主播看到更加明朗的成长阶梯和发展路径。
“主播全薪成长计划”启动以来在主播圈子引起轰动,已吸引相声主播拓仙人讲故事、有声书主播驴蛋先生、情感主播神彩飞扬、历史主播京城人文君、儿童主播Fmt8可乐姐姐等超过100名音频主播强势入驻。这是一个信号:行业格局正在改变。酷我畅听政策利好,主播自然来。某平台赛道第二名主播告诉酷我畅听主播负责人,他在该平台专辑有7亿多播放量,每一集节目几十万的播放量,入驻多年以来只拿到过23块收入。
面对如此新颖的奖励机制,当下主播圈子蠢蠢欲动。在活动刚发起的2周之内,有来自不同平台超过20位赛道头部主播主动联系酷我畅听,想了解如何能快速成为酷我畅听的签约主播。酷我畅听通过对行业的深入思考,创新推出一系列主播成长计划,扶持主播长远发展,并获得主播一致好评。酷我畅听虽为赛道新入局者,却已拿到行业主动权,有机会去筛选有潜力的腰部和头部主播,并让他们有机会成为主播合伙人,这都是行业内主播几年前不敢想的事情了。
构建主播扶持生态 驱使长音频行业发展螺旋上升
酷我音乐副总裁肖轶曾在接受采访时表示,相比视频行业、音乐行业,音频行业目前仍没有衡量音频质量好坏的行业标准,因此音频工业化还在摸索过程中。除内容外,作为音频行业中的中坚力量,音频主播同样面临着行业标准缺失的问题。专业素养、收入、流量分配、付费标准等环节亟待规范。只有实现标准树立,才能打造优质环境,实现音频主播的健康成长、公平竞争。
酷我畅听深信,“标准”是驱使长音频螺旋上升的能量,而“百亿声机计划”恰恰为长音频行业的从业人员树立了规范和标准。“如果没有网络电台,我可能永远没有机会成为一名电台主播。”今年3月酷我独家签约的头部脱口秀主播曹晨在采访中曾表示,六年来,他一直是一位兼职主播,经过多年辛苦奋斗,成长为“明星”主播。主播拓仙人讲故事,曾是某平台相声频道TOP30,他在采访中也表示,酷我畅听对主播的资金支持和流量扶持是实打实的,主播也不能只是“为爱发电”。他讲道:“我们非常看重平台的跨界能力和商业化空间,希望做职业化的、持续的优质内容产出。此前在某平台做了6年,专辑播放次数过亿,但是收益低到几十元,快坚持不住的时候,酷我畅听这个行业变革者出现了。相信平台和生态的力量,这是我们这批主播最大的心声。”
一位行业资深主播找到酷我畅听主播负责人团队表示,不仅想独家签约酷我畅听,更希望能够提供自己多年来的经验,加入到主播扶持的行列。另外一位50岁电视台主持人表示, “酷我畅听的政策对行业就是一个强心针”,他想要免费为主播举办沙龙,提供专业指导意见,希望有生之年能看到主播生态健康发展。
海量优质资源满足用户需求 全新闭环模式探索主播行业边界
据艾媒咨询调查显示,在用户对音频娱乐需求持续增长的背景下,42.9%的用户认为音频内容量及趣味性少,期待平台丰富内容品类、增强内容趣味的用户接近5成。背靠TME的酷我畅听恰恰拥有得天独厚的内容资源优势,不仅能够为主播提供最有力的内容生态支持,多重资源交互为主播创作精品节目保驾护航,同时也能够满足听众对高质量音频作品的需求。
日前,酷我畅听结合时下火热“30+”话题,推出“酷我人生列车”专题活动,平台多位主播有机会与热播剧《三十而已》的剧中演员江疏影同屏现身。活动在平台内资源整合,给到中小主播平等的机会,让这些慰藉心灵的声音浮出水面,让用户看到声音背后的闪光,从而让更多人改变对音频主播职业的看法,并吸引更多音频创作者加入到“百亿声机——主播全薪计划”中实现梦想,享受声音经济的红利。未来酷我畅听将进一步释放多元化的内容价值,探索“音频+”产业的发展可能。
无论是与内容平台和头部IP合作、上线《雪中悍刀行》、《白夜追凶》、《开心麻花》等多品类音频节目,还是吸引头部主播蕊希、程一等入驻,酷我畅听已经从PGC和UGC内容入手,迅速打入长音频领域。通过全新闭环构建听众-品牌影响力众创模式,带动品牌正向生长。
从内容角度,酷我畅听不仅关注广播剧、相声评书等大受欢迎的大音频类内容,更关注越来越细分的小众品类内容。在挖掘小众主播过程中,酷我畅听发现悬疑类型主播和节目潜力巨大,相关节目的评论数、互动数量持续走高。酷我畅听敏锐地发现了悬疑类型内容的闪光点。“娱乐大品类内容也很受欢迎,尤其是脱口秀”,酷我畅听主播负责人表示。这些内容专辑在其他平台没能得到重视,在酷我畅听有机会成为新宠,拥有更广阔的的发展空间。
“目前我们正在接洽引进脱口秀大会节目,借助腾讯生态下的腾讯视频平台资源,有机会推选平台内有特点的优质主播破圈走上《脱口秀大会》,希望主播能够‘站在巨人的肩膀上跳舞’。”不仅如此,酷我畅听对于“国民级耳朵里的男朋友”——程一的发歌计划也在筹备中了。酷我畅听持续探索让主播破圈的机会,希望对整个生态内的主播能够拓展多元化的发展方向。
通过奖励机制,需求挖掘的不断尝试和创新,更多优质主播纷至沓来,更多追梦人跃跃欲试,更多长期发展计划保驾护航,酷我畅听海纳百川,正在打造“中国最强主播矩阵”。未来酷我畅听还将持续加码在线音频产业生态蓝海,全力打造耳朵经济下的融媒新世界。
