这几天，因苹果秋季新品发布会没有提iPhone 12，不断有人咨询我，苹果新手机啥时候能买？
当前，全球手机市场错综复杂，三星、华为、小米、OPPO等手机厂商各怀鬼胎，未来扑朔迷离。但无论从消息面还是市场表现，加之5G版本首次面世，苹果手机迎来了近十年最佳机遇期。
iPhone12迟到了，但不会缺席，我预测苹果手机会大卖，原因有三：
1 库克总能适时调整正确的销售思路
今年，库克迈入苹果CEO的第十年任期，劳动合同将在8月到期。这位苹果掌门人带领苹果不断跨越高峰，甚至有人认为强于创始人乔布斯。不出意外的话，库克将获得续约。
苹果CEO库克
纵观苹果手机发展史，iPhone产品的崛起，依赖乔布斯的精致与执着；销量的崛起，则显示了库克的精明与嬗变。
第一阶段，苹果手机坚决保持高定价和高利润策略。iPhone一直保持高价策略，在三星、华为、小米等品牌手机利润率在1-10%时，苹果手机的利润一直保持不低于30%，远远超过了其他手机厂家。
前些年，“爱慕虚荣”的果粉一度卖肾买手机。
苹果手机拿走绝对占比的利润。底有数据统计，苹果占智能手机总收入的32％，占智能手机行业总利润的66％。这个总利润占比，最高是一度超过80%。
当然，高利润会反哺研发，让苹果手机的技术和创新水平保持持续领先。
第二阶段，苹果手机在全球采取分地分级分类策略。前后，面对三星的一骑绝尘，中国手机品牌的快速崛起与追赶，苹果手机快速调整策略，在中国和主要发展中国家市场，抢先推出廉价版的iPhone SE和促销策略，还有中国市场独有的双卡双待手机，保持了高端品牌中端市场的占有率。之后，联合拼多多、京东、天猫等平台在中国市场大搞促销。
上半年全球智能手机出货量
上半年，全球智能手机销量中苹果五款手机进入前十，单品iPhone11夺冠。
苹果手机高市场保有量打造生态链吸金。当前，曾经贴有奢侈品标签的苹果手机，被用户戏称性价比之王。据苹果官方数据，截至目前仍有超过1亿用户仍在使用五年前的iPhone6系列手机，当前苹果手机市场保有量超过19亿台。
Apple One
第三阶段，苹果手机要引领软硬结合的全生态服务。，苹果公司App Store生态系统中交易额5190亿美元，4130亿美元来自实体商品和服务。6月，苹果WWDC上苹果公司更是宣称打造完整的生态系统。
刚刚结束的苹果秋季新品发布会上，苹果公司推出Apple One服务，每月会员服务费101元-203元不等，一大波红利将会持续被收割。苹果公司未来潜力充满无限想象。
2 全球手机竞品市场出现利好期
全球手机市场的竞争，主要美国苹果、韩国三星、中国华米OV之间主要手机品牌的竞争。
疫情爆发之前，全年手机销售占比中，上述六家品牌全球销量占比高达73%。中国华为、小米、OPPO、vivo表现强势。在一片唱衰中，苹果手机销量全球占比13%，位列第三。
红蓝CP版或将成爆款
苹果手机迎来换机高峰期。目前，世界上有19亿iPhone手机存量，其中五年前的iPhone6系列高达1.6亿，因去年iPhone11没有5G版本，今年这部分用户换机意愿强烈。
另外，苹果手机今年将推出新配色，尤其是海军蓝备受关注。
逆全球化让三星手机受损。三星多年来一直霸榜全球智能手机榜首，韩国人口不足一亿，手机销量靠全球化支持。最近几年，手机工厂搬离中国后，手机逐渐消失在公众视野。
三星Note系列一直被称为安卓机皇，但今年翻车了。8月5日三星发布Note20系列手机，预售不足2000人订购。
华为手机正面临制裁下的困境。因为禁令，美光、台积电、三星、海力士等诸多芯片供应商宣布退出。分析师黄海峰所说：华为“最后一代”高端处理器麒麟9000库存1000万片，也就是说华为Mate40系列手机最多可以出货1000万台，预计能坚持半年左右。
据华为韩国经销商爆料，的华为智能手机出货量预计只有0.5亿部左右，而这个数据是2.4亿部，暴跌了近80％。还有一种最坏结果的传言，华为会退出手机市场。
当然，随着鸿蒙系统和非美芯片商的支持，我相信华为可以创造奇迹。
中国手机品牌正经历中低端走向高端的焦虑。在小米、OPPO、VIVO纷纷抢占中低端市场中展开了厮杀，印度、东南亚、欧洲市场占比较高。为了减少低端品牌依赖的焦虑，三家手机厂商目前都推出了自己的低中高端子品牌。
毫不避讳的说，中国手机厂商小米、OPPO、VIVO在智能手机市场取得了成功，这得益于中低端产品的定位。小米是最具代表性的，高性价比的小米手机风靡全球一度让雷军被戏称雷布斯。
当前，小米和OPPO为了抢占旗舰手机市场，纷纷投入重金开展技术研发和创新，想在苹果和三星身上抢走市场份额，未来不得而知。
华为手机留下的真空，也给三家中国品牌留下了攻破的空间。
3 供应链管理强大且稳定 富士康等全力支持
苹果是全球创新力最强的公司之一，苹果的成功，不仅在于产品的创新，更在于出色的供应链管理。
苹果手机供应链全球分布
苹果连续多年位列全球供应链管理25强之首。有三个词能最能概况：多元化，轻资产，与产品完美结合。3月公布的200家核心供应商名单，中国供应商87家，美国38家、日本38家、欧洲18家、韩国11家。
8月份有媒体爆料，苹果正在努力推动建立专属于中国市场的供应链方案，计划将在华的iPhone产品全部交由中国供应商负责代工生产。可以断定，未来iPhone供应链中将有更多的中国公司。
说到供应链，不得不提全球供应链的黄金组合：苹果设计&富士康制造。富士康的全球供应链交付和售后服务能力是满足苹果公司的重要要素。
苹果公司将设计好的产品与零部件，通过全球各地的供应商运送富士康、和硕在中国、印度等地的工厂里，经过组装之后再销往世界各地。公开数据显示，苹果旗下的产品有90%以上的产能来自中国，iPhone产品几乎都在富士康郑州、深圳、成都等工厂组装生产。
富士康手机组装生产线
另外，苹果有敏锐的商业嗅觉，当前在快速调整供应链全球布局。当前的世界格局，中国市场将更加特殊，未来中国供应链将发挥更重要的作用。
7月30日当天，我国知名研究机构CINNO Research发布的数据显示，二季度iPhone在中国市场零售销量达到1300万部，与去年同期相比增幅达62%。销量同比增速达32%，是华为智能手机在华出货量增速的2倍。
苹果最强预测师郭明錤称，iPhone 12今年备货7000万部，出货时间应该会是10月上旬，预计10月中上旬举行新品发布会。
