其实,每个人脚下都有关于一片土地的焦虑。
时代发生了翻天覆地的变化,娱乐、躁动、浮华、消费和世俗,这些字眼慢慢占据了社会的主流。早些年的俭朴、勤劳,脚踏实地、兢兢业业的热血情怀都已经丢失。我们开始淡忘信仰、偏执的享受物质和不劳而获。如今再次谈起情怀,更多是充斥在商业社会和快速发展之上的不安全感。
在这样的背景下,商业化的产品必然是以市场为导向,才能实现利润创收的最大化。但经验并非一成不变。2月18日,央视文化类节目《朗读者》首播,在开播后迅速爆红,豆瓣评分高达9.2分,超过了大多数网络综艺的评分。这种成绩出乎意料,因为在这个浮躁的社会里,那些谆谆善诱、孜孜不倦的老一辈精神是被忽视、淡忘的;但又在意料之中,一切美好都不会被忽视。
这是定律。
因为无论变还是不变,美好都在那里!
何谓美好?美好就是《朗读者》的立意。这个节目要“将值得尊重的生命和值得关注的文字完美结合”。
相比于文字,它更重在塑造“人”。节目朗读内容包罗万象,文学经典、情感表达、人生感悟被不同领域的名人演绎、朗读,向社会传递着厚重而负责的文化共鸣,表达集体记忆和情感。可以说,《朗读者》成全了一个社会的很多可能。
社会和家国的文化,是由无数个优秀的《朗读者》们共同塑造的。无论何种领域,最重要的是对品质的追求。与国家血脉相连的企业,在如今的社会中更加弥足珍贵。这不单单是传承,还是坚守。而对于《朗读者》节目的支持,正是对每一种美德的赞颂和弘扬。
同样,也是表达集体记忆和情感的载体,也是社会和家国的文化释放者。如此看来,赞助《朗读者》应该有更合适的解读。每个厂商都想提高曝光率,赞助大热的综艺节目成了主流,收视率不断高涨的真人秀综艺更是喧嚣尘上。然而,过度娱乐化的文化消费百殆无益。这是一个需要理性、冷静、克制的社会,是需要明白自己方向和追求的社会。然而,这档既有温情又偏理性,既表达态度又有小众特征的节目,大家的基本判断是不会大火、温火一下就过去了。一番评估下来,冠名赞助风险大。令不少车企始料不及的是,集团出现在了电视屏幕的右下方,成为独家冠名赞助商。
没有无缘无故的“遇见”。正如董卿所言:“从某种意义上来看,世间一切,都是遇见。就像,冷遇见暖,就有了雨;春遇见冬,有了岁月;天遇见地,有了永恒;人遇见人,有了生命。”
集团独家冠名赞助“遇见”《朗读者》,两者之间到底有没有共通点呢?我们先说说的历史,去深刻体会下这家集团与央视“遇见”之后的“心路历程”:
1949年,北平和平解放。大批的工业制造需要新鲜血液,需要先进技术的设备和大量人才,这个陌生又先进的名词开始被更多的人注意到。政府最先把国内修理厂配件部合并,几次更名定为“人民解放军制配厂第五厂”——这是的前身。然而,匮乏的是人才和技术,是经验和历史,在几乎一穷二白的情况下,研究员只能与专业学生与研究人员开始测绘、生产,对于、、统等进行深入考究。
朱德提笔写下了“制造厂”。1958年6月20日,第一辆井冈山牌轿车正式下线。毛泽东、朱德等国家领导人参观了新车,配件厂正式更名为制造厂。
更名后,进入第一个高速发展阶段,它的身影与国家荣耀息息相关。参加当年国庆阅兵仪式的30台井冈山牌轿车便是浓墨重彩的一笔。之后以国外为原型,先后试制成功了“”牌轿车、东方红牌轿车。同时,在冷战背景下开始走军用车的路线,BJ210轻型,BJ-211、BJ-212两款四门军用之后,货用BJ-130一时风靡。
1983年,制造厂和美国公司组建了中国工业史上的第一家合资企业——有限公司。在历史进程中,浓缩了国家成长与进步的脚印,浓缩了一代代中国人的光荣与梦想。
BJ210C
在进入新之后,制造厂便改制为股份有限公司。由于全球化趋势和国家政策影响,工业控股有限责任公司与多家外企建立了合作。这为的发展注入了勃勃生机。2002年有限公司正式成立;6月,有限公司变更为--有限公司。5月-戴克正式更名为。
流动着尊贵和光荣的历史血统,却不忘开拓进取。的高速发展在于谦逊、勇敢、创新的品质。追求销量,意在品牌,的发展战略明晰。然而一览无余的生活并没有多少挑战。又开始有了新的规划。
5月注册品牌,这是个成熟的时机。一方面合资品牌在中国出现了市场消费疲劳端倪,另一方面自主品牌开始蓬勃发展。当时的,开始打造拥有自主知识产权的中级车-。无论是还是专业硬派,的战绩都让人欣喜。其销量在突破21万,同比增长逾五倍, 可以堪称“速度”。
“一切美好都不会被忽视,这是定律。”这是和《朗读者》最大的共通点。无论他们的意图是在塑造“人”还是“车”,本质都是匠心,是对精神的坚守和美好的向往。因为他们都是经过长时间的曲折历程,孕育而生,而这一切就是为了追求“美好”!
所以在第一期的《朗读者》,主题就是“遇见”,董卿这样开篇:
“这位妹妹我曾经见过”,这是宝玉和黛玉初见面时欢喜的遇见。
“幸会,今晚你好吗?”这是《罗马假日》里安妮公主糊里糊涂的遇见。
“遇到你之前,我没有想过结婚,遇到你之后,我结婚没有想过和别的人。”这是钱钟书和杨绛之间决定一生的遇见。
董卿在讲这段话的时候,李云迪在一旁为她钢琴伴奏。这是《朗读者》音乐总监姚谦的创意。的车模偶尔被特写进镜头。在姚谦看来,董卿说话自带情感旋律,最不干扰她又能最好地支撑她的就只有钢琴了。而在董卿看来,,是她重要的朗读伙伴。
并非漫无边际的吹捧。董卿多个场合透露筹建《朗读者》之难是“一个念头在脑中,两页策划在手上,三个散兵起步,四处磕头化缘”,为此她和同事调侃:“现在明白了吧,做制作人要学会低下你那已经习惯了高昂起来的头。”早在年初,董卿就带着《朗读者》的制作参加了数次央视面对广告客户举行的节目资源推介会。每一次,她都不遗余力倾情推介,却迟迟未有播出消息。
如果董卿早点“遇见”,《朗读者》或许会更早面世。作为一档董卿首次担当制作人的转型之作,挑战高冷的文化类节目,《朗读者》经历了长达一年多的化缘,终于找到了赞助商。而帮助董卿实现“我对于一档有着人文精神的电视节目的追求”的正是先生及其担任董事长的集团。
集团相关人士透露说:“这是一个偶然的遇见……”。任何一个偶然的机遇,都是有着必然的联系,因为董卿的追寻和集团的追求,契合在了一起。作为国家电视台,央视首先是从社会价值出发,《朗读者》选用精美的文字,用最平实的情感来朗诵出文字背后的价值,可谓喧闹娱乐中的一股清流,同样是一种社会责任的担当。然而,这样的节目观众能否“遇见”董卿,这是个未知数,因为那时候董卿还没有因为《中国诗词大会》红极一时。
虽然集团愿意赞助,但是《朗读者》是否应该接受这样的赞助商,这也是董卿需要考虑的。要找与节目匹配的合作伙伴,这样的合作伙伴产品不能出现丑闻,不能是昙花一现的企业集团。听说有商家想要在这个节目上投广告,但董卿认为那个产品和这个节目不匹配,断然拒绝了,一腔匠心做《朗读者》,自然想遇到有匠心追求的企业。
除了有匠心,赞助商还要有情怀。它不该是形式上的逐利轻浮,而是一种历久弥新的感动,能够像董卿所期待的“能够像一双温柔的手,轻轻推动人心相互靠近”。匠心想遇到的是品质与价值,而情怀是一种美好,事关情感与温度。
从主持人到制作人,从筚路蓝缕造车到匠心情怀造车,让董卿和都不一样了。《朗读者》舞台上的董卿,不再身穿春节联欢晚会上的华服,也不再把发髻高高竖起字正腔圆,她穿着一身浅粉色套装,搭配白色的丝质围巾,她所讲的那些话也不再是导演给她的主持人文稿,她开始讲她心里的话。
同样,也不一样了,当《朗读者》的镜头缓缓推进的时候,棕色的X35漆面闪亮,仿佛置身于殿堂之上,因为节目参与者的真情实感,让冷冰冰的,有温度有态度,在这样一个独特的气场里,是一个有情感的倾听者。
董卿的态度不一样了。她没有在华丽的舞台上,进行着宏大叙事,而是站在了一个“属于每一个人,为所有人开放的舞台”,通过朗读的形式让平凡者发声。
的品牌不一样了。它没有在疾驰的公路上,忘记为什么而出发,而是站在了一个温暖的舞台上,散发品位与用心,仿佛遇见挚友、遇见知音、遇见生活、遇见人生……
其实,遇见的是——另一个自己。
有文化(微信ID :Autocul)出品人是第22届、第24届中国经济新闻一等奖获得者(、),搜狐旅游联盟最具贡献自媒体人()。是文化之旅系列图书出版人(-)。是新浪、凤凰、百度、知乎专栏作家。