当天，洪江各大街小巷张灯结彩、人山人海，舞龙舞狮、花灯等民俗传统活动精彩纷呈，热闹非凡。
在古商城的“财神祈拜典礼”中，由演员扮演的文、武、义、富、偏五路财神，按乘龙船、抢路口、喝路酒、敬高香四个步骤，展示了接财神、迎财神、请财神和求财神四个礼节。“财神”们还走上街头为市民送元宝，寓意新的一年财源广进。
洪商文化研究会会长曾湘洪介绍，农历正月初五是玄坛真君下凡视察人间之日，也是财神们的生日。这一天，洪江商人将接财神、拜财神，传承洪江商人勤劳打拼、严谨实干、吃亏是福等商道财运文化。洪江人正月初五祭祀财神的习俗始于明代中期，古时每年均由各会馆隆重举办。
在会同县从事金融行业的朱妍霖，春节期间特意和父母来到洪江游玩。她说，此前就听说洪江初五拜财神，刚好借此机会来许愿，希望亲人们平安、健康、财运旺。
洪江当地居民向先生表示，近年来，洪江的旅游发展越来越好，年味也越来越浓了。
据了解，洪江古商城在明元朝时期已成为湘黔边境的大墟场，明清时期更是成为湘西南扼守湘、滇、黔、鄂物资集散通道的商贸重镇，商贾云集，店铺如林。古商城景区负责人刘路文表示，大年初一至初四，该商城的游客总人数较去年同期上涨了四成以上。
除财神祈拜典礼外，十大民俗文化活动还包括龙狮迎新春、嵩云祈福运、快闪炫青春等，将持续至2月14日。届时，还将上演一年一度的龙狮争霸大赛。
