在一场让人哭笑不得的平局后，中国足球在21日迎来了盛大的总结大会。前一天还在球场上面对巴勒斯坦大门无能为力的球员，当天晚上均换上了闪亮亮的西装。哪怕足球元老徐根宝嘲讽道“昨天的比赛看睡着了”，也无碍球员们享受这个属于他们的夜晚。
黑归黑，不过，当天晚上一纸文件，或许能让所有关注中国足球的人眼前一亮。一则名为《中国足球协会职业俱乐部名称规范》的文件出台，表明着最晚到，中超俱乐部不允许再以股东企业的名字命名。至少诸如广州恒大淘宝、上海绿地、河北华夏幸福这样的队名，今后不会再出现了。
长时间以来，看一眼中超（甲A）积分榜，就大体能知道那个时代中国哪个行业最赚钱，也最愿意烧钱。同欧洲俱乐部名称相对固定不同，中国球队总是拗不过金主爸爸，每次换个爹，就要改个名。职业化，貌似只有北京队的队名一直含有“国安”元素。不过，“北京”和“国安”之间，也曾经被“现代”和“中赫”强势插入过。
关于中国球队频频更名的原因，绝非背后金主的不稳定。在欧洲，俱乐部更换投资人是司空见惯的事儿，但也没见过人家那么个改名法。这其中的原因，就是在欧洲人的心目中，任你俱乐部老板是谁，球队首先是属于球迷，属于这座城市。如果你老板执迷不悟，球迷和当地老百姓也敢于和你拼个鱼死网破。就如同前些年王健林入股马德里竞技俱乐部，砸钱修球场自然是好的，如果他胆敢将队名改成马德里万达队，真不知道马竞死忠会干出什么出格的事儿来。百年来形成的球迷文化，让腰缠万贯的金主不得不退避三舍，入乡随俗。
当然，资本是逐利的。球迷文化自然让队名成为了不可逾越的红线，但队伍名称百年来积累下来的无形财产，也是老板所看重的。除非是像阿拉伯王室那样买球队纯粹为了烧钱的主，任何一个老板，都不会忽视球队队名所带来的潜在收益。例如苏宁收购国际米兰后，不会改名米兰苏宁易购，其中原因就是“国际米兰”这个名字，已经成为了全世界数千万蓝黑球迷心中的图腾。一提到国际米兰，就会有无数人心怀敬畏，这自然也带来了巨大的曝光和流量。两相权衡，改个名字不仅不会比目前赚得更多，还会惹来一身麻烦，自然没有老板愿意以身试法。
不过在中国，一切都不一样。中国职业化进城只有二十多年，且在前十几年时，我国经济家底儿并不像如今这般厚实，背后投资方会因为各种各样的原因出现更换，甚至球队的主场也会变更，例如上海国际，就曾经搬到西安。这一搬迁，意味着其在上海积累的所有球迷、经营的文化一夜之间清零，队名自然也就毫无意义。更惨的是，西安当地的经济很难撑起一支中超球队，，陕西浐灞又搬迁至贵州。被贵州老板接手后更名为贵州人和。，贵州人和又搬家到北京，还好这次赞助商没有变，队名只是改成了北京人和。
当然，中国的足球产业还处于萌芽阶段，球队自身造血能力不足，也就意味着球队名称本身不具备什么无形价值。既然球队本身不能赚钱，那正常运转就要依靠背后的金主。在这个谁有钱谁说的算的时代，金主一句话，球队就要改名。
不过，在中国足球产业、足球文化最为发达的上海，事情已经有了不同。
上海申花，是一个已经存在了二十年的名字。而申花，本来是当地一个制造业企业的名称。其在2000年已经撤资，不再拥有俱乐部。但上海的别称就是“申城”，“申花”的队名又非常合上海球迷的胃口，因此，申花这个名称就保留了下来。直到巨无霸国企绿地集团接手，妄想将球队更名为上海绿地，便遭到了上海球迷的怒斥。一时间，在上海虹口体育场，主客场球迷一起怒骂“绿地xx”，最终让绿地集团退缩。最终，上海绿地申花成为了妥协的产物，而在上海球迷那儿，“申花”永远是上海滩那只球队的名字。
尽管“斗争”取得了成果，但队徽最下面的“GREENLAND”（绿地）还是让很多老申花球迷不爽
话说回来，中国足协选择在今年出台新规，并要求在彻底落实，其实也是看到了中国足球产业的巨大前景。，中国足球职业化接近30年，中国的球迷群体已经庞大且成熟，具有较强的消费能力。足球文化已经相对稳定，城市认同感也非常强。此时，无论是足协，还是当地政府，亦或是赞助商，应该到了相信中国足球市场，将球队及球队文化交给球迷、交给城市的时候。中国的足球队，应该拥有一个固定的、响亮的名字了。
《新规》中，中国足协也开了一个口子：如果俱乐部队名已经形成品牌，或客观形成中性事实的，可以保留原有名称。但条件是，申请此类名称认定的俱乐部应为中超联赛前已经参加职业联赛的俱乐部，并延续至今。同时，属地也并未发生变化。
这样，我们就有理由相信，国安、申花、鲁能这三支中国职业足球最为稳定的球队，有理由也有资格保留他们的名字。作为堂堂首都，“国安”的名字其实朗朗上口且霸气十足。“鲁能”虽然是企业名称，但“鲁”即为山东，“能”更代表了向上的意义。更何况，“鲁能”之后还有泰山。而“申花”的意义，早都无需赘述。
可是，京鲁沪三强中，只有鲁能泰山队的属地，是用省份命名的。而在足球文化中，城市才是一个球队精神的寄托和载体。未来，不知道山东鲁能泰山是否会更名为“济南”头。而一旦如此，“泰山”的元素，还是否要保留呢？作为一个一亿人口大省的省会，济南自然值得拥有一支球队。而且我们有理由相信，随着中国足球产业的发展，潍坊、淄博、济宁等城市都会拥有自己的球队。不过，这也是后话了。
目前，世界足坛有多种球队的命名文化。一种是直接以城市、地区来命名。例如切尔西，其实是伦敦的一个区。再比如阿森纳、水金宫队，则是以当地的工厂、地标命名。此外，就是“地名+其他元素”的命名方法，比如皇家马德里、顿涅茨克矿工、大阪樱花、洛杉矶银河等。
至于中国的足球俱乐部，大概率会使用在“地名+元素”的命名方法。未来，诸如南京玄武湖、天津炮台这样带有地域文化的队名可能会出现。此外，几对德比对手的名称也颇有意思，广州恒大很有可能能够获得广州城队或广州联队的名称，而广州富力则有可能采用广州越秀山、广州蓝狮等风格。
不管如何，这次改革，是顺历史之潮流，我们何不为中国足协点赞呢？
（齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 高寒）
（壹点号 虾扯球）
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