智能手机行业中，苹果公司可谓是首屈一指，不仅是最赚钱的手机厂商，而且拥有自己独特的处理器、系统和芯片，所以利润达到了惊人的90%。虽然有这么多的利润，可是这确是很多国产厂家所比较不了的，因为苹果拥有自己的技术和自己的芯片生产厂家。
但是近年国产品牌手机销量逐渐增加，但是像小米和OPPO这些厂家都是靠自己的中低端手机而存活，如果没有高端机器，想要高利润是很难的一件事，尤其是苹果近年来发布的刘海屏机器将定价定在8000元以上，甚至更高配置的手机定价超过一万元人民币，更让很多国产厂商看到了高端市场的重要性，于是很多品牌都在纷纷效仿。
像小米公司由前几年的交个朋友，1999元的定价拉低了很多国产机器的价格，OPPO、VIVO等厂家都纷纷开始注重性价比，但是要想更好的生存，获得高利润 则必须迈向高端市场。于是才渐渐的将旗下品牌红米独立出来，让它单独主打性价比，小米则逐渐主攻高端市场，众所周知，小米近几年发布的高端旗舰机型定价也慢慢高了起来，慢慢的卖到了5000元价位，甚至发布了一款折叠屏手机售价为19999元！
而相比之下，苹果则在慢慢降价，刚刚发布的iPhoneSE第二代售价跌至3000元档位。而近日，苹果12售价也突然被确认。
据悉，苹果将会推出4款iPhone 12，全部采用外挂高通5G基带的A14芯片、齐刘海设计以及oled屏幕，但齐刘海面积会变小，屏幕尺寸则是5.4寸、6.1寸以及6.7寸。其中普通版本iPhone12起售价被定为649美元，折合人民币为4500元人民币左右，这可比iPhone11系列定价低的多，所以也有很多网友表示，苹果这一步棋下的非常好，先是引诱国产机器上钩将定价涨上去，自己却不断降价。但是不得不说的是在这种情况下，在4000和5000元档位一定有更多的消费者选择苹果，而不是小米和华为等国产手机。
换句话来说，不断涨价的国产厂家面对不断降价的苹果，仍然面临没有利润和销量的地步，反而会越来越突出苹果的性价比，所以说这次库克下的这盘“险棋”稳稳的赢了。
