如今的国产手机市场,几乎被华为、小米和OV占据,四巨头的地位已经难以撼动,其他手机品牌只能默默陪跑。其中华为即将成为世界级巨头,在手机业务和通讯业务上成就颇丰,而小米,目前已经成为“印度之王”,而且在小米LoT平台上,设备连接数超过了1.32亿台,处于业界领先地位。
而OPPO和vivo两家的产品,在消费者的印象中一直“高价低配”,而且旗下手机还经常被网友戏称“智商检测机”,可见两家巨头的口碑没有跟地位持平。但是,通过赛诺对第三季度的国内手机销量排行显示,OPPO和vivo稳居榜首,出货量远超其他国产品牌,虽然11月份华为销量暴涨挤下OPPO成为第二,但仍未超过vivo,那么OV凭什么这么牛?
首先,OV两家定位精准,核心竞争优势明显,从智能手机时代开始,OV就定位年轻用户群体,主打旗下手机的美颜自拍和超强音质,更在外观设计上追随当时主流的苹果。如今OV的中端机型虽然处理器平庸,价位偏高,但在前置美颜自拍和外观方面颇受年轻人喜爱,尤其是年轻女性用户。
其次,OV营销强大。这一点相信消费者都有所了解,OV的广告宣传片和海报随处可见,几乎是一款手机一个代言人,综艺赞助也数不胜数。虽然简单粗暴,但效果可观,没想到这种最基础、最费钱的营销方式,在OV这里有如此大的效果,笔者认为这得益于多年的坚持和铺垫。
最后,OV线下销售强大。目前OV的线下门店随处可见,上至一线大城市,下至十八线小乡镇,不管是市中心人流量最大的商城,还是城市郊区的小镇,都遍布着OV的门店,消费者无论买手机还是找售后,都非常方便,这一点在目前网购成风,厂商主攻线上的销售模式来说,优势明显。
当然,OV有上述三点原因,不足以让那么多消费者乐意购买旗下手机,OV之所以能在国内销量上超过华为小米,还有其对产品的钻研和改进。都说OV“高价低配”,其实OV的高端旗舰的售价都比较合理,设计方面更是不断创新,而价位偏高的中端机型,不仅保持了核心竞争优势,同时在用料和品控方面也都做得很好。
正因如此,OV才能在被喷“智商检测机”的情况下,仍能稳居国内销量榜首,你认为还有其他原因吗?
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