作者：笨笨
自由自由曾帅;追逐时光的脚步
在信息量极大丰富庞杂的当下，传统的告知方式传播已经失效，需要通过创作容易被用户感知的内容来传达情意。这种传播观念和方式被称为“内容营销”。营销面对的是一个个活生生的人，内容只有触动了消费者的情感才更有可能引发其内心的共鸣，从而得到认同。
这本书共有六个章节，这个书最好的地方是不单单讲理论，有很多案例，印象最深的案例是野兽派花店，其中的一个帖子是故事性的一个男生为前女友买花，后来这个故事有结尾，那个女孩笑了，很温暖，打动人心，也能拉动关系。
知乎，相信太多人在关注，为什么呢？首先给人一种舒服的感觉，还有就是你可以很容易发表自己的观点并和别人隔着屏幕轻松交流。知乎上很多文章不那么死板，这样的话，我们可以以最轻松的方式很容易找到想要的东西，是啊，以后在讲述很多问题时可以换一种方式，幽默一点，带点故事。
品牌价值=产品使用价值+情感价值，很喜欢这个公式，情感是内容永远的王牌。内容表达情感时，可以基于词汇、语句、情节和画面等不同维度进行酝酿。掌控顾客情绪尤为重要，情绪本身带有巨大的内生能量，当消费者进行购买决策时，情绪往往会成为促成购买的重要手段。其作用机理是：情绪影响客户推理，情绪塑造客户的判断，情绪塑造客户的行为。当在内容营销中加入情绪后，所以有了：痛点产品+引发情绪的内容+适合的场景，内容需要感性的描述和表达。
品牌故事，我们都喜欢听故事，有种莫名的亲切感，打造自己的品牌故事需要从3个方面入手：增加故事的感情色彩、通过画面感把别人带入其中、强调细节。如果内容没有情绪，就像饭菜没有味道，很难吸引人。得意、高兴、不满、急躁、悲伤、恐惧这些情绪都可以用。内容要情色不要色情。有趣才是正经事（故事化、场景化、娱乐化），有用才是硬道理，“品”指的是品质、品相、品味。说故事的三个手段（蒙太奇、意识流、神逻辑），我个人认为神逻辑即“自黑“，从现在网络信息不难发现”自黑“是很好吸粉的手段。说到网感，就是真实，接地气，带着一点幽默感，想想我们自己喜欢看的段子、视频，很多都有这些特点。网红营销，不用多说，很重要。还有一点就是内容营销=内容*营销，不是加法关系。
内容营销也有好还之分，所谓“好”和“坏”，从定量层面看，它的标准是内容营销对于公司的营销和品牌战略的量化贡献；从定性层面看，它的标准主要在于内容和发布平台的选择是否与品牌调性、受众喜好契合。如果契合了，就可以说“不坏”或“某个企业的内容营销策略和实施基本对路了‘。要做到对路很简单，因为这是稍加培训就能掌握的’技术活”。只有把内容营销变成“艺术活”，在策划和执行层面体现内容营销的高低，才算做好了内容营销。内容营销的高低之分有五个维度：对（60分）、好（70分）、高（80分）、妙（90分）、绝（100分），好的内容营销应该在高和妙之间。
营销是系统行为，内容营销的本质也是要策略先行，综合考虑企业的价值观，然后进行了解用户、熟悉渠道和平台、了解内容及形式、自身优劣分析、指定内容官策略、内容采集、内容产生和制作、内容投放、效果评估等一系列的营销行为。大数据是内容营销的翅膀，当下及以后是“大数据+内容”的时代。大数据可以帮助品牌发现机遇，如新客户、新市场、新规律，回避风险，绕开潜在威胁，分析出隐藏在数据背后的用户行为习惯以及偏好，设计更符合用户需求的产品和服务，可以有助于品牌营销决策的调整与优化。因此，可以说大数据也是驱动内容营销的关键。内容营销需要与大数据进一步结合，才能焕发出更大的市场潜力。
好的文案注重阅历的积累，培养自己的三观和情操。阅历越广阔和精细，创作的基础就越坚实，同时也促进文案技艺的成熟，使得遣词造句、拿捏心理时都能有所凭借。书上说，做好内容，应该把自己变成一个“杂家“，方式很多（阅历、工作、恋爱、旅行、调研、看书、听讲座、看电影），目前适合我的有：工作、看书、听讲座、看电影，当然生活的经历也很重要，学会多观察，上下班乘坐地铁是可以听到一些不一样的人生经历和想法的。
打造个人品牌需要6剑：审己-度人-设计-创作-发布-互动，前面的都做完了，记得与顾客互动，更好地了解客户需求。当前是大数据+内容的时代，哪个都不能忽视，内容是基础，大数据可以帮助内容分析。
瞬间决定的事，才是真的自己。很喜欢这句广告，随时记下自己想到的很重要，灵感不是说有就有的，而且很多曾经想到的，没记下来转身会忘滴。
对内容营销有兴趣的可以继续关注我们的百家号！
