临近新年，微信“太南了”。
随着近日微信公众号推出付费阅读，坊间质疑和不解纷纷袭来，所有问题汇成一个：为何微信会此时出手，赢面又有多大？
在知识付费走红的最初几年，微信并未及时布局付费阅读，而如今整个行业呈现疲软之势时，微信就像一个突然前插的后卫，在众人诧异的目光下，朝着知识付费的球门来了一脚远射。
只不过，这脚“射门”能否转化为进球，还要打上一个大大的问号。
微信付费阅读的“前世今生”
其实，此次微信推出付费阅读并非大姑娘上花轿——头一回。
早在，那时知识付费元年还未到来，微信公众平台开始加大对原创的保护，先后上线了原创声明、打赏等功能。同时微信计划推出11项激励机制，其中一项就是付费阅读。也是从那时起，微信付费阅读的萌芽诞生了。
准备几个月后，在初，微信才以邀请制的形式，对公众号付费阅读功能进行内测。不过，当时的内测显得很神秘，微信既没有公开具体规则，也没有确定何时上线、是否开放等时间表。一时间，此事变得模糊不清。
到了，马化腾在著名IT创作者keso发布的朋友圈文章下评论，将亲自催促微信公众号付费阅读的步伐。从此事不难看出，当时微信已经在布局付费阅读，且领导层很着急，不确定的只是上线时间。
据当时媒体报道，腾讯相关人士在采访中回应：“正在做产品的打磨，打磨整个流程，以保证运营者拥有更好的体验。”只是没想到，这一打磨，用了三年多时间。
刚刚过去的1月15日，让马化腾亲自催促的付费阅读终于来了。
截止发稿前，微信正灰度测试订阅号付费能力，符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。待成功开通，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户购买文章后方可阅读全文。
此事一出，很多网友大呼：公众号内容创作者的“第二春”来了。从公众号《三表龙门阵》的数据表现来看，微信付费阅读功能的变现能力确实不错。
据悉，《三表龙门阵》在付费文章发布两小时后，就有3100多人付费阅读。按照其1元的付费阅读价格计算，其收入就达到了3100元，而且这个收益还将持续增长。
另外，按照微信目前的规定，付费阅读文章的定价范围在1～208元，总共有35个价格档位。如果《三表龙门阵》的定价哪怕只增加1元，收益也会成倍增长。
表面上看，微信付费阅读能给内容创作者带来可观的收益，然而，要想用户买单，真有那么容易吗？
用户愿意买单吗？
对于微信来说，开发一个付费阅读功能，根本用不了三年时间，唯一的可能就是，微信一直在观望。
一方面，微信公众号近年来一直面临着文章打开率低等问题。据第三方数据统计，早在12月，公众号的文章平均打开率仅为1.32%。免费内容的打开率尚且不高，如果是付费内容，或许打开率还会下降。
另一方面，微信很可能对知识付费行业不太感兴趣。微信公众号有独立的内容生态，外部平台难以对其造成冲击，简单说，自己“不差钱”；加上微信公众号本来就有赞赏功能，这就类似于现在的付费阅读，不同的是，前者没有阅读门槛，且形式更加人性化。
那么，为什么现在微信要大刀阔斧地布局付费阅读了呢？
按照微信官方的说法：扶持优质原创内容。在这件事上，头条号、百家号等众多自媒体平台早已走在微信前面。举个例子，很多自媒体创作者在分发内容时，往往微信公众号是最后一个平台。
如果一开始微信真没多少压力，但多年过去，不仅面临头部平台的外患，还有大量公众号停更等内忧出现，微信不得不正视自己的对手了，而“争抢创作者”自然成了当下最紧迫的任务。
微信创始人张小龙也曾表示：“在一个人人皆可创作的年代，我们希望长尾的小号都有自己的生存空间。”现在来看，付费阅读功能的上线，也是为了留住和激励更多长尾小号的创作者。
然而尴尬的是，很多长尾小号的创作者连阅读量都不能保证，哪里还敢奢望别人付费呢？
对于他们而言，当阅读门槛提升，很有可能会使阅读量骤降，甚至导致读者流失。知名自媒体人冀永庆曾说：“互联网的本质在于分享，‘付费阅读’会导致阅读量的减少，影响力的降低，很难达到两者的平衡共赢。”
的确，大多数刷公众号的普通用户早已习惯了分享式的免费阅读，要想让他们买单，实属不易。从目前来看，微信付费阅读的最大受益者还是像《三表龙门阵》这样腰部以上的公众号，然而这是微信仅仅想要的吗？
