HI！我是设计师陈锐，
目前在北京从事品牌设计和管理工作。
陈锐｜关于品牌设计&品牌传播
GOOD DESIGN
品牌升级
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每年都会看到各大品牌有升级LOGO的新闻，有的是对细节的微调，有的则是改头换面，我也做过几次品牌升级的案子，结合自己经验，今天细数品牌升级的方方面面，安排。
原因
品牌发展到一定阶段，品牌主都会思考品牌升级到问题，有时候是因为业务需要，有时候是审美需求，还有甚至宣传需求，想更新形象引起注意，常见的logo升级的大概有8种情况。
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1，品牌业务变化，战略改革，视觉也需要跟随变化优化。
比如星巴克咖啡在的优化，去掉了咖啡，主要是因为品牌开展了其他甜点，面包的服务，不仅局限于咖啡。
比如链家网开启线上宣传+成交模式，整体视觉更扁平化，也更符合年轻人的审美需求。
比如苏宁电器为了打通电商渠道，品牌LOGO重新设计，还增加了小狮子
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2，市场变化，品牌需要适应新的市场。
比如华为在左右逐渐摒弃花瓣logo的使用，而是选择了全球通用的“HUAWEI”，目的也是为了适应全球化市场，减少宣传成本，全球性统一成了“HUAWEI”。
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3，管理团队升级，尤其是顶层管理者如果改变，为了让所有人有新的印象和新的品牌认知一般也会选择。
比如巴宝莉更换设计总监以后，立马对这个百年老品牌进行了改头换面，对外宣传称为了面对新的消费群体。
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4，把视觉当作刺激市场的手段。
比如雅虎的LOGO升级，雅虎面对市场萎缩，是把LOGO升级变成了刺激市场的手段，在短短一个月内变化30次。
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5，视觉升级
宝马和谷歌后期的多次改版并没有产生实质的变化，而是只是进行局部优化，我觉得这种优化就是满足人们审美需求的变化，同时也能给用户留下品牌追求极致的好印象。有很多人会觉得旧LOGO已经很好了，为什么还升级呢？我觉得这就是走在前面的人，同时也是为了下面这条：创造新闻，引来流量。
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6，创造新闻，带来流量。
大品牌的LOGO升级一般都能带来很大一波的关注和流量，很多媒体会主动报道。部分用户发现改版后，还会及时告知朋友自己的新发现，形成自传播。有的甚至连名字都会改掉。
比如58速运改名快狗打车，不仅修改了名称，重新设计了LOGO，还制造舆论噱头，为品牌带来曝光。
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7，新消费，新需求
随着文化价值、社会规范和消费习惯的不断改变，顾客需求和偏好也在不断发生变化，任何宣传口号、标识、广告也会逐渐趋于老化过时，企业要赢得新一代消费者，品牌标识通常不能一劳永逸，有时需要进行创新设计，并且要体现企业新的文化理念，增强品牌的差异化，以适应市场竞争的需要。
比如京东选了狗，苏宁选了狮子，国美选了老虎。
8，媒体变化
不得不提的就是到这十年的媒体变化对传播行业的影响，传播渠道从传统的线下印刷到屏幕展示，很多手绘风格或者不规范的展示都不能让LOGO在屏幕上很好识别，所以这就引起了一波LOGO改版风，让图形和颜色适应屏幕宣传。
品牌LOGO升级的原因可能是一个，也可能是多个。针对不同需求，选择合适方法是至关重要的，除非品牌犯错，大部分品牌LOGO升级还是需要最大程度的对之前元素、颜色进行保留，减少之前对宣传浪费。
方法
品牌LOGO升级的方法特别简单就一句话：解决需求！但是这句话其实也是包罗万象，因为每家品牌的问题不一样，所以品牌LOGO的升级表面上看是LOGO的变化，其实是要让LOGO需要呼应新的品牌需求，所以同以上举例相似，整理出品牌升级的理由：
品牌战略（市场，产品，消费人群等）变化了？
旧形象不能适应新的媒体载体了？
旧形象不能适应新的消费人群了？
有更好的传播需求了？
还是视觉上的需求？
先有问题，产生需求，梳理逻辑，再有解决方案。新LOGO的优化目的就是解决新的视觉问题。
比如这是左右，我对红演圈品牌进行的品牌LOGO升级优化，升级的需求主要是视觉需求，之前的LOGO太过粗重，压抑，需要在保留之前认知的同时，让LOGO有更好的视觉。
道理
不管是对LOGO的删减，新增，甚至重新设计，品牌升级的秘密：张三是张三，李四是李四。品牌LOGO升级就是考虑新的问题，并对之前LOGO进行取舍保留。如果改的面目全非，比如巴宝莉的改版，虽然更扁平了，但是也失去了历史品牌，并引起忠诚客户的吐槽，集体反对。所以品牌升级在某种程度上来说是一件比设计新品牌更严肃的事情。
说到底，LOGO的变化需要延伸到品牌的概念里面，品牌是一个变化的载体，要想维持品牌的经久不衰，就像人一样，要不断学习升级，变得更加聪明，和更新的群体，市场，审美打交道。
以上，感谢大家阅读。设计经验，60余项设计奖项，我是品牌设计师陈锐，多交流～
