大材研究（第192期）：大材鹰眼—专注建材、家居、装修等泛家居行业的情报（行业走势、企业动态、产品风向、营销亮点、终端谋略）。每天10分钟，放眼看同行，增见识、学经验，让自己的决策多一点科学！
家居了望哨
，中国住宅装修及家居建材市场规模突破2万亿元中国住宅装修及家居建材市场规模在突破2万亿元。其中批量装修市场（2B）增长更快，家庭装修市场（2C）中存量房市场规模已经超越新房市场。批量装修占比超29%，金额超6100亿元。家装新房市场规模近5400亿元；家装老房二手房装修市场规模超8200亿元。（奥维云网）
全球10片砖7片来自亚洲ACIMAC最近发布报告，1998年，全球出口的瓷砖中10片中有7片来自欧盟。到时，全球出口的瓷砖中10片中有5片来自亚洲。，中国是全球122个国家的三大瓷砖出口国之一，印度是70个国家的三大瓷砖出口国之一。中国出口从的11亿平方米，减少到的8.54亿平方米。中国瓷砖产量下降，越南上升到6亿平方米，非洲产量内增长近8倍。（陶城报）
万亿级别的生意！乡村别墅这池春水被搅动了乡村别墅市场，已有宝家、、森态、原墅置业、华玥、森瑞达等多家企业发力。随着70后、80后一代走向退休，财富积累的厚度相当不错，这样的中产家庭有3000多万，其中拿100万左右建乡村别墅的客群，会逐渐扩大。偏高端的乡村别墅崛起，意味着中高档品牌材料、智能家居、家具等产品，将面临销售渠道的重组。一些小厂将面临市场萎缩的境况。（大材研究）
战略营销观察家段传敏：家居企业要提升三种能力面对不容乐观的市场现状，家居行业又能做些什么？企业需要提升三方面的能力：1.美的能力，美是核心竞争力，要求在顾客与设计之间找到平衡点。2.快的能力，顾客想要整装化、拎包入住，但服务链条长，如何快速交付与安装，企业要化繁为简。3.定的能力，消费者想要“多、快、好、省”，这是企业破局关键。（家居热）
消费升级：床品从“舒适”趋向“助眠”当下，中国消费者对床上用品的追求，从以前仅仅满足于“保暖”，到如今越来越注重“舒适”。据明远家纺电商负责人石翔瑜观察，国外消费者往往忽略面料的柔软性，而国内特别重视柔软。未来的床品将采用更多真丝、天丝等新纤维，比常规面料纤维更环保，同时开发更多吸湿、发热、香氛等功能性产品，满足舒适助眠需求。（新浪家居）
一年内27位高管离职，家居行业人事频繁变动为哪般？回望，家居行业里多家龙头企业发生高层人事变动，截至11月底，仅考虑上市家居企业的公告，已有27名高管离职。一方面传递出某种行业发展出现新变化的信号，另一方面反映了管理层人事变动也会加速企业的调整和转换。（中华整木网）
厂商春秋计
新品类的发展需要十年磨一剑的专注奥普家居执行总裁吴兴杰：所有的新产品都需要经历一个重新发育的过程，也就是产品验证期，打磨出好的产品需要时间。这个过程中，有两点很重要：1.新品类要能够满足市场的发展规律；2.自身在渠道上形成差异化优势。对于所有新品类的发展，奥普需要保持着谨慎的态度和十年磨一剑的专注精神，留充足的时间让其充分发育。（亿欧家居）
爱空间创始人陈炜：标准化家装将成为主流是家装行业洗牌的重要一年，家装行业的竞争格局将愈加清晰：1.标准化家装将成为主流的家装模式。未来客户的心智将会被三个家装品牌占据，行业集中度会越来越高标准化家装的市场份额会达到60%。2.家装公司开大店将成为主流。3.超级玩家会进入家装行业，做整个家装行业的基础设施。各个品牌家装公司将更多的精力切换到为客户提供高质量、个性化、专业化的产品和服务上。（乐居财经）
索菲亚橱柜业务开始盈利，精装房占比提升利好未来发展下半年，索菲亚的橱柜业务开始盈利，虽有波折但前景看好，明年将直接贡献业绩。另外，随着精装房比例提升，对拥有品牌优势的衣柜和橱柜企业的来讲，都是利好。预计~，索菲亚归母净利分别同比增长5%、13%、15%。（招商证券）
华米公布成绩单：智能设备出货量破一亿台截至8月27日，华米全球智能设备出货量突破一亿台。前三个季度总出货量达2760万台，超过了（去年）全年的2750万台的出货量；夏天发布的小米手环4，8天出货量超百万台。华米继续加码智能手表，打造SKU达39个的表厂，扩展到健康、时尚智能等，相信智能手表成为健康入口。（界面新闻）
华耐家居登山队挑战南极4892米高峰12月3日，华耐家居举行南极、文森峰出征仪式，队长马建国与教练宋强将代表华耐登山队向着4892米高峰发起冲击。此，已挑战非洲乞力马扎罗峰、欧洲厄尔布鲁士峰、南美洲阿空加瓜峰等。，华耐家居组建登山队，7年共攀登海拔总和超四万七千米。（北京商报）
融创中国发布康养品牌“融爱家”2月5日，“融心融爱·颐养健康”融创中国康养品牌发布盛典在山东青岛举行，发布融创中国康养新品牌——融爱家。此次携手日本MCS养老服务公司，意图定制中国式颐养服务体制。目前，已有多家房企进入养老服务领域，适老家居市场面临更多机会。（乐居财经）
跨界战国策
一天卖10亿的SKP在北京开了个农场北京SKP修建的全新购物空间SKP-S，最近已经完成了门店装修、商户入驻等工作，就等顾客临门，采用了新的零售表现，用艺术与科技串联零售，比如徐震的雕塑作品和丹尼尔·罗辛（Daniel Rozin）的吉尼特企鹅模型。在非零售区设立了大面积的先锋艺术装置，还有一个未来农场，模拟羊圈，里面有多只羊的模型。商场里还有机器人对话、火星探索、时空隧道等。（界面新闻）
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❷红木家具被叫衰？这个市场的新机会才刚刚开始，但做法必须改！
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❹泛家居行业12大营销现象
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