上半年，对于整个手机市场来说，算是忧喜参半。喜的是，随着5G技术的不断成熟，各大手机厂商推出5G手机的速度明显加快，甚至已经进入到了普及阶段，而忧的是，由于今年的特殊原因，导致消费者的换机需求下降，很多手机厂商面临着不小的困境和挑战。根据中国信息通信研究院7月10日发布的数据显示，今年上半年，中国手机市场总体出货量累计为1.53亿部，同比下降17.7%。而全球手机市场方面，根据IDC预测，同比去年上半年，今年的出货量将下降 18.2％。
在如此不景气的市场环境下，一家手机公司要想保持销量的增长，是一件十分艰难的事情。不过，根据Canalys最新公布的数据显示，在今年第二季度的中国智能手机市场中，vivo实现了23%的环比增长，市场份额稳居第二，实属不易。
当然，如此出色的市场增长表现，得益于vivo对5G战略的持续发力，对X系列和S系列的精准定位，以及对整体品牌战略的重新梳理。
过去的几年时间里，vivo一直以消费者的需求为出发点，在屏幕指纹技术、全面屏、影像功能和5G技术等方面，大胆且持续性的投入，并取得了巨大的成功，引领了行业的发展。尤其是在影像技术方面，更是成为vivo的研发重点，几乎每一款新产品的诞生，都会在影像功能方面有所突破和创新。
比如此前推出的vivo X50 Pro，就摒弃了传统的影像系统方案，大胆创新性的将云台装进手机当中，全面提升了手机的影像性能。这种创新性技术的到来，不仅为消费者带来了不一样的功能体验，也让vivo做到了“人无我有”的竞争优势。
与此同时，当vivo在主流市场站稳脚跟后，又不断优化各大系列产品，来满足消费者对功能的极致追求和个性表达。这种产品上的细分和优化，不仅是vivo实现自我突破和创新的方式，也是与消费者沟通的最佳方式。
并且在行业整体不景气的情况下，vivo并没有放缓创新的速度，而是通过调整预期和提升能力，为消费者带来眼前一亮的产品，这也是其能够实现逆增长的主要原因之一。
相信在接下来的时间里，vivo会不断加大技术创新的投入，在为消费者带来更多优秀产品的同时，以确保在竞争中保持着领先的地位，这也是vivo最为核心的品牌方法论。
