久远信知识产权——专门从事知识产权领域法律服务的专业代理机构。，优酷发布“这！就是街舞”系列综艺；同年4月，优酷将其升级为“这！就是年轻态”，并打造成网综品牌。《这！就是街舞》第三季已经开播，相信有不少网友都对这个节目热爱不已。于是乎，作为一个知产人，该有的敏锐嗅觉还是不能少的，去查了《这！就是街舞》的商标注册情况。然而，就是这样一个爆火的网综品牌，商标注册之路却并不是顺风顺水！10月23日，优酷网络技术（北京）有限公司提出申请注册第27010414号“这！就是街舞”商标，指定使用在第41类“组织教育或娱乐竞赛”等服务上。
之后，该商标被商标局驳回，理由是：缺乏显着性！
申请人不服该决定，继续申请复审。优酷认为：申请商标“这！就是街舞”由其独创，为其独有的标识，作为商标具有极强的内在显着性。使用在指定服务项目上时，不会造成消费者对服务的功能特点产生误认，应予以核准注册。并提交了以下主要证据：1、“这！就是街舞”节目介绍；2、“这！就是街舞”的广泛宣传及使用证据；3、“这！就是街舞”相关媒体报道。经复审认为：“这！就是街舞”属于日常生活用语，作为商标指定使用在第41类培训、组织教育或娱乐竞赛等服务上，容易被消费者识别为宣传用语，而不作为商标识别，无法起到区分服务来源的作用，不具有显着性。根据本案中申请人提交的证据可以表明，《这！就是街舞》系优酷、天猫、微博、巨匠出品联手灿星制作的街舞选拔类真人秀。节目选用“明星导师+专业舞者真人秀”的全新赛制，颠覆所有传统舞蹈节目模式，通过“大海选”吸纳优秀街舞舞者，借街舞的内核重新定义年轻人的文化。同时，百度、豆瓣网等多家网络媒体对《这！就是街舞》亦进行了宣传报道。《这！就是街舞》节目在娱乐行业已经具有一定的社会知名度。
据此，在案证据足以证明申请商标“这！就是街舞”经同名综艺节目的宣传使用，使申请商标获得了更强的识别性和显着性，若注册使用在第41类娱乐服务、电视文娱节目等服务上，可以起到区分服务来源的作用，具备了商标应有的显着特征。故申请商标符合《商标法》第十一条第二款规定的通过使用获得显着性的情形。最终，第27010414号“这！就是街舞”商标得以成功注册！据悉，优酷打造了一系列“这！就是街舞”命名的节目，如“这！就是原创”、“这！就是铁甲”，一定程度上“这！就是街舞”已经成为了优酷的专属品牌！所以该系列的商标权势在必得！
同时，这也告诉我们：商标是企业的重要无形资产，而商标的驳回不意味着判了死刑，还可以通过后续程序，如商标复审、诉讼等法律手段挽回商标！本文整理自网络，版权归原作者，若有不妥可联系删除修改，谢谢。
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