8月14日，淘宝人生正式官宣优质偶像张艺兴为品牌代言人，并发布了由张艺兴主演的品牌微电影《1/7人生》第一部：自由篇，诠释出"我的一生，不止一生"的品牌精神内核。
《1/7人生》自由篇设定在近未来，人类群体中出现了长着翅膀的族群，被称为"翼人"。翼人热爱天空，更渴望自由，因为这种"独特性"，翼人遭到了普通人类的仇视与排斥。张艺兴饰演的"小Z"就是这样一位翼人，他想要放弃翅膀与世界和解，于是找到了能帮翼人摆脱翅膀的"而已先生"，对方却给他讲述了一个关于"云端"的故事……
品牌微电影用主角小Z来映射当代追求特立独行的年轻人：他们拥有与众不同的审美趣味和独立个性，偶尔迷茫，但始终追求自我价值。淘宝人生认为，每一个个体都是独一无二的存在，鼓励大家坚持自我，保留自己的"翅膀"，勇于前往更大的世界，在更广阔的维度中创造自己的"第二人生"。
作为全网第一的虚拟形象互动社区，淘宝人生开创了许多崭新玩法。在这个虚拟世界里，用户可以创建专属于自己的虚拟人物形象，通过完成各种任务、参加活动等方式获得服饰、道具、背景，装扮自己的个性化形象，构建出自己的虚拟家园。
玩家还可以邀请好友入驻，"偶遇"陌生人玩家，与其他用户建立社交关系和互动，为入驻的明星爱豆应援打Call，购买小Z同款服饰，从而完成了游戏到购物的闭环。
聚集5亿年轻用户，彰显品牌情感内核
目前淘宝人生已经拥有5亿活跃用户，许多网友和大V都晒出了自己在淘宝人生中的虚拟形象，享受自己在这个虚拟空间中的"另一种人生"。本次淘宝人生首次邀请张艺兴作为品牌代言人，也是考虑到张艺兴在年轻用户群体中的影响力，并希冀借由新世代消费者喜爱的互动游戏方式，进一步搭建与年轻消费者的情感联结。
在《1/7人生》中，可以看到很多淘宝人生里的熟悉元素，比如"纽扣"是通用货币，初代淘宝人生1.0界面作为彩蛋出现，而主角小Z的归宿是造物节的云端城市等等。广告片沿用了淘宝人生的创意，在全新的世界观里架构剧情，这种多重解构和双向破壁的玩法，充分彰显了"我的一生，不止一生"的品牌精神内核，更适合当下Z时代有趣的消费理念和习惯。
品牌广告片第一部以"自由"为主题，在近未来科幻背景下表达出人类对自由的热切追求，精良的制作和丰富的内涵，引发了观众热议，也为后续的6部短片奠定了人气基础。《1/7人生》接下来的主题分别是"爱、美、希望、梦想、青春、智慧"，与"自由"一样，这都是当代年轻人最注重的一些永恒话题。
淘宝人生以虚拟人生互动游戏的方式，让消费者在虚拟空间中感受"另一种人生"，拓展了淘宝作为电商平台的情感内涵，也让淘宝人生平台在社交领域展现出更多的想象空间，通过与年轻消费群体的情感共鸣，成为新消费时代以游戏互动为抓手的内容带货场。
