夏夜里飘忽的萤火光点承载着许多人童年的回忆唤醒了我们的浪漫你有多久没见过漫天萤火的美妙场景了来这个地方就对了！ 近日，江苏溧阳首届赏萤节在美岕山野温泉度假村拉开序幕，在国内首家野生萤火虫生态夜公园里赏萤火虫，成为溧阳生态夜游的新体验。值得关注的是，美岕山野温泉度假村还发布了一系列萤火虫主题产品，而以萤火虫为核心的超级IP计划正在进行中，小小的萤火虫成了美岕点亮“山野”文化招牌的启明星。 不懈守护山间精灵 对美岕山野温泉度假村而言，以萤火虫为核心打造超级IP并非“一时兴起”，而是历经了的“深思熟虑”。溧阳美岕山野温泉度假村建设伊始，工作人员在度假村的湖岸边发现了第一只野生萤火虫，从那时起美岕山野温泉度假村便开启了萤火虫保护计划。，为了保护萤火虫的栖息地，度假村在花园酒店规划建设和运营过程中，划定了一些区域不安装路灯，临近的茶园也不允许使用农药、化肥和除草剂，以确保萤火虫栖息地不受声光及化学污染。 美岕有心的呵护很快得到了这些小精灵们的“认可”，工作人员发现度假村内萤火虫不仅成群出没，小精灵们出现的范围也逐渐扩大，那片杜绝化学污染的茶园更成了萤火虫的乐园，茶园在被正式命名为“火虫茶园”。，度假村树屋正式建成营业，原本以“住树屋、泡温泉”为亮点吸引消费者的美岕，却因第一批客人意外邂逅了萤火虫，而成为溧阳旅游最早一批“网红”打卡点，“住树屋、泡温泉、观萤火”成了美岕山野温泉度假村夏季特色体验。
▲中国萤火虫保护联盟在美岕正式成立
漫山的流萤足以成为吸引眼球的噱头，彼时的美岕山野温泉度假村却没有急于做宣传组织赏萤活动，而是继续开展萤火虫栖息地保护工作，为这些“原住民”营造良好的生存环境。，中国萤火虫保护联盟在美岕正式成立，致力于中国的萤火虫保护和自然科普的“美岕—守望萤火”科学站同时落成。，度假村内发现萤火虫后的第十个年头，在萤火虫种群得到充分的恢复后，美岕打造的国内首个萤火虫生态夜公园正式开放，美岕终于面向游客开放了这个“大自然课堂”。
打造萤火虫超级IP
依托萤火虫生态夜公园，今年举办的首届赏萤节期间，美岕山野温泉旅游度假村推出了特色赏萤线路。出行前度假村讲解员会抛出一个又一个问题，并在寻找萤火虫的过程中一一为游客解答。为增加体验感，度假村内还设置了萤火虫飞行棋、萤火虫VR游戏、文创产品集市等，而这只是美岕山野温泉度假村萤火虫超级IP计划的一部分。
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“超级IP不仅仅是一个可爱的logo或一个流行的卡通形象，还蕴含着一系列文化和故事，并不断衍生丰富，产生无限变化。”美岕山野温泉度假村相关工作人员景磊说，在赏萤节开幕式上，美岕推出了萤火虫IP形象“Twinkle”，并发布了原创萤火虫儿童绘本《Twinkle历险记》、萤火虫主题钢琴曲《听见微光》，以及印有“Twinkle”形象的抱枕、餐垫、漫步包等文创产品。
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与此同时，美岕山野温泉度假村还将萤火虫IP基因注入各种体验环节。如在树屋内做萤火虫主题装饰，加设孩子喜欢的露营小帐篷；在酒店里设置萤火虫书屋，供客人自由阅读；推出萤火虫主题餐饮，将与萤火虫栖息地及其成长过程息息相关的茶、竹笋、田螺、虾子等作为主要食材，让客人在品尝美味的同时了解萤火虫的生存环境。
在打造萤火虫超级IP的过程中，度假村深挖“小小萤火虫，生态大指标”背后的内涵，开启了跨界合作探索之路。据美岕山野温泉度假村品牌市场总监许子敬介绍，为积极宣传生态环保理念，今年美岕与滴滴出行展开合作，共同推广新能源汽车，倡导人们绿色出行；为进一步做好自然科普，美岕还积极与国家地理杂志对接，拟在度假区内打造一所自然地理学校，为拓展研学旅游奠定基础。
“萤火虫文化IP的挖掘和变现需要一个过程，我们的IP之路才刚刚开始。”美岕山野温泉度假村创始人仲春明表示，接下来还将借助美岕独一无二的自然生态资源和成熟的度假业态，通过萤火虫IP的创造和衍生，研发出美岕独有的萤火虫文创体系和度假理念，将美岕打造成为国内首家萤火虫主题度假村。
擦亮“山野”文化招牌
坐落于溧阳市区与国家5A级旅游景区南山竹海景区之间的美岕山野温泉度假村，周边旅游资源丰富，美岕不满足于做“住宿配套”，而是在萤火虫保护、萤火虫超级IP打造上倾注大量精力，所为何求？
“世界上从来不缺奢华的酒店，住宿配套的可复制性太强。美岕坐拥2500亩山野，却只建设了31栋树屋，我们希望客人不仅仅是住在美岕，而是到美岕体验野外游玩，感受这里的‘山野’文化。”许子敬说。
为此，美岕推出了《山民野玩手册》，为客人列出了一份“野玩”指南。，美岕“神马农场”正式开放，并成立活动体验部，由专员带领客人种菜、喂动物、做手工、山野徒步等。为给客人提供更好的山野体验，美岕还为员工科普动植物知识，并不定期安排现场考核，“美岕的创始人仲春明博士经常会带着员工在山里边走边问，所以每位员工对美岕的动植物都有基本的了解，能解答大部分客人的提问，活动体验部的工作人员则会更加专业。”许子敬介绍，目前活动体验部有专员正对美岕的动植物进行梳理，未来将形成图鉴，从而帮助客人更全面地了解美岕的动植物资源。
仲春明在赏萤节开幕式上表示，美岕的故事发于山野，萤火虫是美岕目前最有特色的山野元素之一，而打造萤火虫超级IP的目的是，发展美岕特有的在地文化，擦亮美岕“山野”文化招牌，提升美岕核心竞争力，同时吸引亲子家庭到溧阳与大自然进行亲密接触，引导孩子通过对自然的观察学习获得灵感，将环保理念植入人心。
内容来源 | 学习强国
图片来源 | 韩一宁
本期编辑 | 许文乐
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