原创 -03-08 钟海(逻辑领域)
互联网的本质是连接。而社群的本质,是裂变粉丝;
这几年,为啥社群会被捧起来,原因是,过去的传统营销,拉来10000个人围观,100个人有购买需求,最后只有1个人下单。这种营销手法完全是广撒网模式
互联网初期,人口红利大,一个用户几分钱,几毛钱还能玩,现在拉一个新人要200元,谈何盈利,赚钱呢?
相反,社群使用精致化思维,发掘和筛选有精准的粉丝,满足需求。在通过靠谱的产品和服务,让粉丝通过口碑裂变,带来更多的人。
如何利用社群,引爆粉丝裂变呢?下面给大家分享几个方法
第一:场景化思维
场景化思维,就是你的产品,什么时候被用户使用,什么时候被用传播,什么时候被用户吐槽,这个过程叫做场景化思维。
而社群场景化思维,你的会员遇到什么难题才会想起你的社群呢?
做社群,我们要从三个方面考虑。
第一,人数要多;
第二,需求是刚需;
第三个,可以把有需求的人集中在一起来解决问题,这才是场景化社群营销;
通过上面的三个方法筛选,你能做一个最大化变现的社群,同时能给会员解决统一的问题。
当然,如果个别会员有定制化续期,你也可以单独服务;
比如马哥的『马上会十道金牌』,给有遇到营销难题的小伙伴单独策划,1对1方案。
第二:裂变化思维
互联网营销,经常拉新人来购买产品,但考虑到流失率,拉新人数和流失人数想抵掉,只能是负增长率。
社群营销,是付费会员服务好,通过过硬的内容、技术、产品、资源形成口碑,拉来更多的有需求的粉丝;
年前网易云课堂刷屏的活动,就是利用人性+裂变,短短12小时带来了16万份的销量。
具体裂变玩法,
1、给实惠+分销
网易这次玩法够牛逼,从人性的角度出发,满足人的贪心,1级代理给60%分销提成,2级代理给30%提成,12小时之后活动入口被某信封掉。
有的小伙伴一晚赚了600多元,可见直接泛钱有多大优惠力。
2、裂变越多赚越多
你邀请的人越多,赚的越多,这就是分销的魅力。
所以,做社群,尤其是做知识付费,培训课程的小伙伴,你可以利用分销+社群裂变的玩法,给自己提高销售额。
第三:连接化思维
连接的意义在于,把有需求的人集合在一起。这才是社群连接的意义所在。
如果你是卖农产品的,可以利用质量好,低价的产品,比如利用19.9元入群试吃价,三人团购价,引粉丝入群,能给粉丝带来优质的产品,还能筛选优质人群,作为分销的代理。
连接的意义在于价值,如果是做知识付费的,要有足够干、足够经验的内容给粉丝。
如果是做产品,要有质量好、价格低产品满足粉丝需求。
总结,如果能把社群裂变的玩法,研究透彻,能让你引爆自己的社群。
一定要具备,场景化思维、裂变思维、连接思维,引爆社群;
以上,是营销的玩法。