说到我们都喜欢吃的零食,国内拥有娃哈哈、达利、康师傅等传统食品巨头,此外还有三只松鼠、良品铺子、百草味等新兴的互联网食品品牌崛起,市场竞争进一步加剧。大家可能不知道,国内最赚钱的零食公司,其实是旺旺集团。
简单的给大家介绍一下该企业的发展历程:旺旺集团的发展最早可以追溯到60年代,其前身为宜兰食品工业公司。经过半个多世纪的发展,已经成为家喻户晓的食品品牌。旗下拥有旺仔小馒头、旺仔牛奶、旺旺仙贝等耳熟能详的产品,远销全球各地。
上世纪五十年代,旺旺创始人蔡衍明出生于一个富裕家庭。从小深得父母的宠爱,养成了许多不好的习惯,成为经常翘课游手好闲的公子哥。在他19岁那年,父亲盘下了加工鱼罐头的工厂。由于父亲没有时间经营,蔡衍明就主动请缨管理这个厂子。
年纪轻轻的他毫无管理经验,却认为代工生产需要看别人的眼色,便决定生产“浪味鱿鱼丝”。遗憾的是,由于没有做生意的经验加上产品口感又不好,接手第一年就赔了不少钱,不得不求助家里,他因此被亲朋好友戴上了“败家子”的帽子,经常被人调侃。
慢慢地有了做生意的经验后,重新振作的蔡衍明成熟了很多。经过一番市场考察后发现,家乡的稻米过剩,心里便想着如果从事米果(一种以米为主要原料制成的点心)生意,应该有不错的前景。于是,他远到日本寻求技术支持。
一开始对方担心会败坏公司的名声拒绝了合作,但在他的锲而不舍地拜访下,最终还是获得了米果制造的技术。随后将工厂更名为旺旺,功夫不负有心人,凭借低价策略迅速抢占市场,很快成为当地米果领域的龙头,占有率超过九成。
大概在27年前,蔡衍明的食品生意在台做得如火如荼。眼看国内市场开放,于是他在湖南投入上千万资金建设工厂,一步一个脚印逐步扩大经营规模。
好景不长,随着越卖越好,吸引了越来越多的米果企业跟风,其中就有日后大名鼎鼎的康师傅。两百多家企业展开了激烈的大乱斗,直接导致米果价格迅速下滑。为了在这场竞争中取得胜利,旺旺几乎压到市场最低价,击败所有对手,成功捍卫了自己的地位。
集团发展步入正轨后,跟很多企业一样旺旺也走上了多元化发展道路。先后涉足电视报纸等媒体行业。事实上,这种偏离主业的扩张之路对企业的发展并无益处,对此蔡衍明表示:“我是把媒体当公益事业办,不是用来赚钱。”
,旺旺集团发布了去年的业绩报告,公司营收207.12亿元,同比增长2.8%。净利为34.77亿元,同比增长11.6%。值得一提的是,公司净利润超过了康师傅(24.63亿)、统一(10.3亿)利润之和,利润甚至是三只松鼠的10倍。
如今,在消费升级的情况下,像旺旺这些老牌巨头普遍面临品牌老化和产品创新乏力的问题。受此影响,集团的营收连续三年下滑,直到去年采取一系列调整之后,才有了好转。有业内人士分析指出:在未来的竞争中,旺旺需要进行转型升级和品牌年轻化的策略,才能在竞争日益激烈的市场中稳住地位,甚至更进一步。
打开App阅读全文