作者：PR News&Meltwater
来源：199IT互联网数据中心（ID：i199it）
近日，美国知名的公关媒体机构PR News和Meltwater联合发布了一份关于“意见领袖”的报告。这份报告有很多有意思的地方，我给大家说一下。
近40%的公关人不给KOL“付钱”
报告显示，大约一半的美国公关专业人士（49.2%）利用意见领袖来发布品牌报道和关键信息，近1/3的公关专业人士（32.5%）正在考虑这样做。事实证明，半数以上的受访者（55.6%）表示意见领袖为他们带来了积极的投资回报。
不过呢，只有29%的受访者明确表示会给意见领袖金钱回报，有几乎4/10的受访者（37.9%）表示不会给意见领袖任何方式的补偿，
嗯，也就是说有近40%的公关公司是不给KOL付钱的，这波操作放到国内，基本上不敢想象。但是合作除了金钱以外，也有另外的形式。大约有1/6的公关专业人士，会为意见领袖提供免费产品/服务。
这就算是资源交换了？
社交媒体KOL最受欢迎
报告显示，在所有类型的KOL中，有76.9%的受访者选择社交媒体意见领袖。排在第二位的是内部员工和发言人，2/3的受访者利用意见领袖员工向外界传达品牌信息。
外部公关找大V，内部公关找“发言人”.....
如何衡量意见领袖的影响力？
这真是个好问题。在国内，我们衡量KOL的标准，不外乎就是：带货能力、粉丝量、互动率等等这些指标，其实国外也差不多。
报告指出，大约1/3的受访者（33.9%）将测量投资回报作为意见领袖营销的五大挑战之一。这比寻找意见领袖（21.6%）、管理活动所需的时间（18.6%）、预算（15.6%）和对最佳意见领袖的竞争（9.3%）更重要。
很显然，能赚钱的KOL，才是优质的KOL。
关于衡量意见领袖营销的更多细节，大约43.2%的受访者使用社交指标，包括参与度、互动、范围和情感作为主要衡量标准。
其他要点：
大约6/10的受访者（59.2%）利用手动研究来发现合适的意见领袖。
约62.1%的受访者利用意见领袖，并将他们纳入自己的营销内容。
少数人（40.2%）允许意见领袖在推广他们的品牌时获得创意许可。
完整版的报告，见下图：
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