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粉丝经济的时代，每个人都是一个粉丝，有人喜欢明星，有人喜欢电影，有人喜欢动漫卡通……当购物中心请来了你最爱的，作为粉丝你一定会按捺不住吧。不少购物中心也是看到了IP展对客流的影响，逐渐开始邀请好的IP到购物中心做客。想要成为一个“人气爆棚”的购物中心，有丰富的业态还不够，看样子还是要会“包装”。
下周二就是情人节了，又有不少情人节档的电影即将上映，其中《爱乐之城》和《美女与野兽》备受瞩目，真人版的贝拉更是吸引了大批的粉丝。这个情人节不仅可以看到电影，与《美女与野兽》相关的展览也将空降广州的购物中心。天河城携手迪士尼影业从2月11日持续至3月8日推出精彩纷呈的电影主题特展。天河城在外广场展出了片中经典道具——巨型钟罩玫瑰花。这朵魔法玫瑰花不但是贯穿影片、打破魔咒的关键线索，同时也见证了贝拉与野兽的浪漫爱情。展览还未开始就已聚集超高人气，为IP展创造了一个好的开始。
IP驻场 购物中心人气旺
事实上，像《美女与野兽》这样的电影IP进驻购物中心近几年已不鲜见。在广州，天河城、太古汇等购物中心一直是欧美大片钟爱的展览场地。记者统计了一下，仅天河城在就举办过《雷神2》、《美国队长2》、《蚁人》、《STAR WAR》、《爱丽丝2》、《奇异博士》等电影主题特展，国庆装置还与《马达加斯加》联动，与电影IP联手玩转了商业和娱乐文化。
记者了解到，天河城方面对于此次的《美女与野兽》展览也是抱有很大的期待，尤其是刚开年的3、4月份，商场人气会比较淡，希望电影的展览能够进一步帮购物中心拉拢人气。
不仅是热门电影，动漫也是热门IP中的一项。根据赢商网的统计：度购物中心关注IP主题展TOP50榜单主要涵盖电影、动画、卡通、动漫、游戏、文学、表情包、电视剧、绘本、玩具、网红、艺术以及音乐剧等类型。
邀你拍照和互动 这些未来最受宠
体验感强、场景唯美、参与度高的零售空间，能刺激消费者情不自禁地拍照分享。这大概就是IP能够吸引客流的原因之一。“拍照经济”也逐渐成为购物中心打造流量入口，吸引客流的利器。如今IP已从最初的拍照背景板变身成一个个可以让消费者走进去的场景。此外，IP主题展可作为一种新兴的亲子体验业态为购物中心吸引家庭客群，在主题展中增加更多亲子互动内容，这也是为什么IP展如此受欢迎的原因。
那只要是IP，就会带来好的客流吗？消费者对此也是很挑剔的。在赢商网公布的IP前50榜单中，电影IP产量最大，知名度最高，特别是美国迪士尼、梦工厂、漫威旗下IP知名度广泛，客流吸引力强。有业内人士表示，国内IP相对而言知名度较弱，需要跳脱出“观展”的固定模式
IP主题展今年这样玩
从单一的布景，配合各种节日登场；到如今已经可以和观众互动，拥有众多粉丝，IP发展进入新阶段。有商场运营人士分析表示：IP主题展从单纯的实体场景再造，转变为有情感连接的互动体验。未来IP主题展将如何发展才能提升互动和参与感呢？业内人士称，通过融合3D、VR等科技互动体验、结合电竞比赛、呈现立体场景、挖掘新类型IP并结合热门主题、合作模式的再构建等方向，率先升级互动体验的IP主题展，能在吸引人流的基础上，精准叠加盈利模式；或者直接与品牌做更好的结合，赢得将人流转化为客流、营收的先机。此外，广州的购物中心也开拓出不少IP主题展的新玩法，不少案例都值得参考。
与演艺机构合作：天河城20周年萌兽大咖秀
展览期间购物中心安排了缤纷马戏团嘉年华、滑稽杂技小丑、高跷女郎、桑巴热舞等酷炫巡游队伍登场，动态展示主题场景，让场景动起来。
与潮流机构合作：同道大叔潮爆星座嘉年华
不仅有同道大叔星座主题展览，还以“同道大叔”IP为发射点，联合青年艺术家、设计师定制创意设计, 并融合艺术、二次元、音乐、舞蹈、话剧。
与广州地铁合作：邂逅熊本熊
不仅有展览，还有有轨电车专列。广州“熊本熊”有轨电车专列启动，有轨电车终点站万胜广场则会举办“邂逅酷MA萌熊本宣传展”。T07熊本熊专列的车身内还有它各种卖萌的踪迹，可360°拍摄熊本熊。
（来源：羊城地铁报 记者：王蕾）
