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天眼查数据显示,10月21日,高晓松正式卸任北京阿里巴巴音乐科技有限公司董事长、法定代表人,由阿里巴巴创新业务事业群总裁朱顺炎接任。早在2月份,盛传被离开阿里音乐时,高晓松就透过微博回应,就已卸任。
回顾高晓松在阿里音乐任职的几年,被概括为“阿里音乐失去的三年”,无论是战略思路还是生态建设都出现了严重问题。
懂文学 懂音乐 却不懂商业
1994年,黄小茂通过沈庆找到了高晓松,经高晓松同意后由大地唱公司出版《校园民谣I》合辑,高晓松与老狼(王阳)合作的《同桌的你》以及《睡在上铺的兄弟》,将校园民谣推向了巅峰,高晓松也因此正式进入音乐圈。
文艺全才的自我定位加上爱尝试的性格,让高晓松在之后二十年涉足演艺圈的多方面工作。自编自导的都市爱情电影《那时花开》、出版新的作品集《万物生长》、在优酷推出的脱口秀栏目《晓说》等等。高晓松虽不擅长经商,但是在做内容方面却是一等一的高手,尤其是靠着一张口吐芬芳、言辞犀利的嘴皮子,让他成为了明星、评论家、段子手和意见领袖的集合体。
6月15日,与师兄宋柯加入恒大音乐公司,出任董事音乐总监。期间筹办的“恒大星光”音乐节也算是红红火火。,高晓松和宋柯空降阿里,出任阿里音乐董事长和CEO。马云相信凭借二者在音乐圈的影响力以及对于音乐的造诣,能够成功将阿里音乐推向更高的高度。
但做音乐和做音乐产品大相径庭、组织音乐节和统管整个公司更是判若云泥。作为CEO需要具备大到战略规划、资源聚合,小到人际关系、人事任命的综合素质,显然习惯了无拘无束、天马行空了的高晓松难以从商业的角度来思考问题。
高晓松和宋柯进入阿里音乐以后干的最主要的事,就是打造了“阿里星球”这一“刚需被阉割的奇怪应用”,按照高晓松的设想,这款软件试图打通粉丝、艺人和商家之间的联系,一次性打包解决整个音乐行业全产业链的所有需求,用罗永浩的话来说:梦太大。
版权才是音乐行业的心脏
高晓松被人让人诟病的,不是综艺节目里的刻薄,也不是酒驾,而是把阿里音乐当成娱乐平台来做,错失了版权的争夺。
刘春宁加入阿里,成为阿里音乐命运的转折点。除了对天天动听和虾米音乐的成功推广,刘春宁还将目光标准了音乐版权。,阿里音乐签下了滚石、BMG、华研、相信唱片公司的独家版权。五月天、李宗盛、罗大佑着名歌星的经典,一度被虾米垄断,中文歌曲的版权占到了60%。
在高晓松专注“音乐电商时”,数字音乐发生了一件大事,酷狗音乐宣布与QQ音乐合并,成立了腾讯音乐娱乐集团。10月2日,这个总月活超8亿的音乐巨头,正式在纳斯达克上市敲钟。如今腾讯音乐娱乐集团的版权市占达85%,无疑行业寡头。
“后高晓松时代” 阿里音乐何去何从
业内人士表示“阿里音乐已经不再是阿里大文娱的主战场了”。错过了版权积累和用户沉淀,阿里音乐已经只能暂缓自己的野心。短时间内与腾讯抗争似乎不太现实,只能边走边瞧,等待机会。
当然阿里也没有坐以待毙。在用20亿美金买下考拉之后,又花了7亿美金投资网易云,间接弥补了音乐版权的短板。但腾讯的王座还是无法撼动,手握3500万首歌曲的版权,让阿里既羡慕又无奈。
今年8月开始,腾讯音乐娱乐集团正在接受中国反垄断机构的调查,这也许能助推阿里吹起反击的号角。版权积累、品牌价值、产业链整合......阿里面临的挑战还有很多,何去何从,一起坐观其变!
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