文 | 糖炒山楂
逃不过的真香定律。从6月初的“最冷暑期档”、“无剧可看”，到“军训式追剧”、“上头女孩”集中作用的最热剧集场，只用了两个月不到的时间。而随着《陈情令》《长安十二时辰》先后收官，《小欢喜》《加油你是最棒的》渐入佳境，暑期档仍在持续升温。
有趣的是，隐藏的轰轰烈烈的追剧浪潮下，剧集市场频频刷新记录也成为舆论关注的重点：单个剧集来看，《亲爱的热爱的》微博话题阅读量突破350亿，引领剧集话题从破百亿进入“3.0时代”；《陈情令》豆瓣评分人数近44万，打破《琅琊榜》创造的32万的记录，而其从开画4.8到收官7.8的评分上行也成为市场一大“奇观”。
整体来看，《长安十二时辰》《大宋少年志》《小欢喜》3部豆瓣8分剧、《陈情令》领衔的4部7分剧，也让成为品质最高的一年暑期档；猫眼全网热度上，更是出现同期6部大剧热度值超9000的盛况；除此之外，热剧催生的王一博、肖战、邓伦和李现组成的“一笑沦陷”，也正在强势带来顶流市场的大洗牌。
而“破纪录”的暑期档背后，《亲爱的热爱的》的甜宠元素极致化、《陈情令》的粉丝剧品质化、以及《长安十二时辰》的非典型历史剧等等，也都在宣告着：淌过大流量、大投资等市场泥潭的国产剧正在迎来全方位升级，而在预期被不断调低、定档难裸播成常态的当下，剧集口碑和热度的决定权也再次回归到观众手中。
数据分析：口碑、热度屡破纪录的暑期档
暑期档历来是爆款大剧角逐排位的重要档期，刷新纪录更是不再少数。的《花千骨》以平均收视2.213%的成绩刷新周播剧纪录，而这一纪录更是保持至今；《楚乔传》在播出期间全网播放量超400亿，虽引发市场关于唯流量论的质疑，但该剧仍然成为暑期档大赢家。
回望今年剧集暑期档，与电影市场在长期哑火后终于迎来《哪吒》一扫萎靡、综艺市场始终缺少全民爆款的状态不同，在前期的短暂“失落”后，随着《陈情令》《长安十二时辰》的开播也带来了市场的强势逆袭并达到了鼎盛态势，更是上演了一出热度、口碑全方位破纪录的大戏。
从热度层面来看，《亲爱的热爱的》独树一帜，微博更是成为其打破纪录的主战场。该剧同名主话题阅读量破350亿、占据暑期档头部剧集总话题阅读量的半壁江山；催生的诸如“李现 七月男友”话题阅读量破15亿，体量堪比市场腰部剧集主话题阅读量；“韩商言求婚被拒绝”“我的小毛驴不见了”等话题也解锁了近10亿阅读量；与此同时，两大一线同台battle、李现涨粉超1400万等盛况也颇让人津津乐道。
另外一部在微博上频频打破纪录的便是粉丝效应爆棚的《陈情令》。相比前者在话题上高开高走，《陈情令》的受众群体明显粘性更强，这一点主要表现为剧集官微粉丝数突破400万，在所有电视剧和网络剧中位列第一，超出第二名《择天记》150万。而据不完全统计，这也是唯一一部微博粉丝数超过400万的电视剧。
热度层面的火热外，今年暑期档高口碑剧频出也在刷新纪录，提振人心。一直以来，口碑与热度倒挂都是剧集市场尤其是暑期档大剧难以逃脱的魔咒，也让剧集虽有全民爆款之名但始终难掩瑕疵。【一点剧读】统计了近五年暑期档剧集豆瓣评分发现，剧集整体口碑逐渐上升，并在之后出现了多部豆瓣7分、8分的剧集，而这一情况在今年也达到了新高。
《长安十二时辰》开画8.8、收官落在8.4的豆瓣评分，登顶今年国产剧口碑榜榜首的同时，也拉开了今年暑期档的高口碑之路。另外两部8分剧是在播的家庭教育剧《小欢喜》和收官的《大宋少年志》，再加上《陈情令》《宸汐缘》等7分剧加持，今年暑期档头部剧的豆瓣平均分稳稳落在了7.4左右，成功打造了“品质最高”的一年暑期档。
豆瓣评分上行，也是今年暑期档缔造的“奇观”之一。一般意义来讲，高开低走的评分走势在市场是一种常态，但是在今年却在多部大剧中频频上演“低开高走”的逆行之路。最具代表性的便是开画4.8、如今收官却高达7.8的《陈情令》，3分的评分逆行，足矣让其作为评分增幅最大的剧集被载入“豆瓣纪录”。同样出现评分上行的还有《大宋少年志》《宸汐缘》《全职高手》等剧。
除此之外，《陈情令》还以44万的评分人数，打破了《琅琊榜》维持多年的纪录，超同期《亲爱的热爱的》《长安十二时辰》20万人，成为国产剧评分人数最多的剧集；海外市场中，《陈情令》还以9.2的评分成为外网评分网站mydramalist最高亚洲剧集，《长安十二时辰》则在开播五日后成为第一个在北美付费上线的华语电视剧。
类型剧极致化、话语权“回归”，国产剧全方位升级？
记录不断被刷新，是今年暑期档带给市场最亮眼的成绩单，可以说今年的国产剧正在迎来全方位的升级。不过对于市场而言，为这些新纪录欢呼鼓舞的同时，多类型、多受众剧集全方位突围背后，今年暑期档带来的关于剧集类型、内容制作以及营销思路、观众行为等的思考，都更值得探究。
横向对比历年暑期档大剧，今年暑期档最显著的特色便是剧集题材和类型更加多元化、也更加极致化，而这也是多部大剧同时突围的重要原因。古装题材是暑期档必备题材，也是抢占用户的爆款选手，而相比去年《延禧攻略》《如懿传》对垒宫斗、《香蜜沉沉烬如霜》主打仙侠，今年的古装题材显然题材更多元、受众更细分。
《长安十二时辰》将故事放在了千年长安的十二时辰中，创新性的讲故事节奏和匠心制作被视为提升了国产剧的新标杆；《陈情令》本质是一部粉丝剧，却凭借剧情人设和剧外偶像的联动、剧集品质逐渐受到认可，最终发酵成全民向爆款；《宸汐缘》作为市场常见的古装剧类型，也因为情感和喜剧元素的极致化而受到一部分观众的喜爱。
现实题材的火爆同样遵循了多元化和更加极致化的原则。《亲爱的热爱的》中韩商言和佟年的组合凭借“甜度爆表”的互动引起了女性受众的狂欢；《小欢喜》的高口碑突围离不开对高考生活、中国式家庭的“真实”还原；《全职高手》《加油你是最棒的》则将目光聚焦在了电竞和娱乐圈题材上，人物群像和喜剧元素也是备受好评的重要原因。
所有的内容投注市场都需要观众检验，如果说上述是从业者带给国产剧在制作层面的升级，那营销“缺失”和观众行为上行亦是国产剧的新特色。即使时隔月余，大部分人对之前那场多部大剧“悄无声息”上线、观众“非片尾曲不约”的忐忑仍心有余悸，相比往年平台、制作方铺陈的豪华宣发，裸播上线无疑是今年暑期档在营销维度的最大特点。
事物的另一面，营销“缺失”带来的则是观众和粉丝的话语权前所未有的放大，成为决定剧集口碑和热度发酵的重要指标，换言之，昔日被营销瓜分的话语权再次回归观众手中。长久来看，这无疑是一种良性发展，真正让内容和观众决定一切。而回归今年暑期档，便是观众留给每部剧的时间和耐心“更长了”，多部大剧豆瓣评分上行便是如此。
以《陈情令》为例，在营销宣发攻势减弱的情况下下，该剧虽然一开播便遭遇了原著粉的差评，但是当原著粉离开、故事渐入佳境，被剧中人设所吸引的粉丝迅速上行成为主流受众，并成为剧集的自来水，自动自发的完成“安利”工作。而这种粉丝行为带来的受众群体的扩大，不仅避免了宣发带来的预期过高与剧集品质的强烈对比，也让个人对剧集的喜爱不断被放大传播，甚至让该剧在中后期口碑一路攀升。
粉丝行为的强大号召力，在剧集市场完整被验证。只是当粉丝行为、话题发酵成为市场的一部分，剧集在享受高光的同时也必须接受其附存的质疑：褪去粉丝滤镜和人设滤镜，《陈情令》的制作表演能否担得起豆瓣7.8的评价？即使《亲爱的热爱的》在讲故事、镜头转换上存在着明显的问题，但仍不影响用户对其的追捧。而这两部能否成为真正意义上的高品质剧集，也是市场留下的永久性谜题。
不过总的来看，无论是屡破纪录成为国剧之光，还是留给市场的诸多思考，这个暑期档都足以被市场和观众所铭记，也为了那些磕过的糖、流过的泪、“追过”的人、品过的故事。而在已然到来的暑期档下半场，我们也期待更加多元化、极致化的好故事，来助推国产剧的每一步小升级。
