自媒体生态规则不健全主要表现两个方面：一方面自媒体内容生产缺乏他律，缺少了专业意义上的“把关人”，低俗内容，谣言、虚假信息等内容容易出现；另外一方面，自媒体营销水分大，刷粉和买点击现象严重。通过百度检索“买粉丝”、“买点击量”等内容就会查询到诸多如微信刷粉日吸粉多少人、10元可买多少份超值套餐等内容。大号微博、微信公众号等自媒体购买“僵尸粉”是一个公开的秘密，这些账号在阅读数、粉丝数等指标上取得优势后可以吸引广告投放等，获得商业价值。但建立在这种“水分”效果之上的媒体形态是不可持续的，对整个自媒体生态的良性发展是极为不利的。
