□牡丹晚报全媒体记者文杰
在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，在市委、市政府坚强领导下，全市文化和旅游系统坚持以做活“牡丹”文章为引领，以项目建设为支撑，以改革创新为动力，促进文旅资源高质量开发、高水平利用，全市文化旅游产业实现较快发展，“牡丹之都、花样菏泽”品牌影响力不断提升。上半年，精品旅游产业实现增加值74.2亿元，同比增长21.46%，增速居全省第5位；文化创意产业实现增加值64.11亿元，同比增长16.05%。
政策法规体系日益完善
坚持规划引领、政策驱动，立足资源禀赋，彰显区域特色，实施重点突破，科学谋划、促进、保障全市文化旅游高质量发展。《菏泽市文化旅游产业发展推进方案（——2025年）》《菏泽市非物质文化遗产传承发展工程实施方案》《关于加强文物保护利用改革的实施方案》等指导意见由市委、市政府“两办”印发实施。《菏泽市文化旅游融合发展规划（-2030年）》和“6个专项规划”由市政府印发实施。
菏泽在全省16市率先颁布《菏泽市非物质文化遗产条例》的基础上，《菏泽市旅游促进条例》《菏泽市文物保护条例》已纳入立法调研，正加快起草进程。在对接市里相关规划和方案的基础上，各县区也加强了发展谋划和政策保障，日益健全的政策法规体系为菏泽文化旅游快速发展、高质量发展，奠定了良好基础，提供了坚实保障。
文化旅游重点项目建设势头强劲
按照“创意策划一批、提档升级一批、推动在建一批”的总体思路，紧紧牵住项目建设“牛鼻子”，为文旅产业高质量发展夯实基础、积蓄后劲。做好谋划储备。《菏泽市文化旅游融合发展规划（-2030年）》立足我市资源禀赋，针对文化旅游消费市场需求，创意策划了牡丹花街、黄河原乡、鲁西南堌堆文化园等24个区域特色鲜明的文化旅游项目，对曹州牡丹园、孙膑旅游城、黄河故
道风景道、单县浮龙湖旅游度假区等一批现有景区和项目群提出提档升级意见。
据统计，近三年累计签约、培育特色文旅项目110个，总投资超611亿元。去年，巨野白虎山天池风景区、郓城水浒故里旅游集散中心、定陶汽车小镇国际赛车文化旅游项目、曹县华夏部落文化旅游区、曹县花海田园特色小镇等6个项目入选全省精品旅游产业优选项目，牡丹区“熊出没”乐园、定陶区中华商圣文化园三期2个项目入选“双招双引”重点旅游项目，数量居16市第一，投资完成率位居前列。
“郓城水浒好汉城四期”入选“好客山东”十大文旅招商项目，获得省级贷款贴息资金120万元。成武县抢抓国家宏观政策机遇，争取到国家专项债券项目资金5000万元，加快了文亭湖风景区建设步伐。今年，又有华夏部落文化旅游区、白虎山天池风景区、曹州古城3个文旅项目入选省重大项目，浮龙湖文化旅游产业集群入选省“十强”产业“雁阵形”集群，获得专项激励资金95万元。推动提档升级。曹州牡丹园、郓城水浒好汉城、金山文化旅游区、单县浮龙湖生态旅游度假区提档升级步伐加快，参与性、体验性产品日益丰富，文化内涵、旅游品位得到新提升。单县幵山景区通过4A级旅游景区景观质量省级专家评定，郓城泰舟酒店获评四星级旅游饭店。
文化旅游产品综合供给水平不断提升
发挥文化旅游综合性产业优势，实施“+旅游”，赋能相关产业发展，进一步提升旅游业对于经济社会发展的综合贡献度。旅游新业态不断丰富。文旅联合发改、教育、工信、卫建、体育等部门先后出台了《菏泽市市级中小学生研学基地管理办法（试行）》《菏泽市市级工业旅游示范基地认定管理办法（试行）》等文件4个，首批“十佳文化旅游新业态示范基地”评选正在进行，示范评选工程激发了各行业与旅游融合发展的积极性，加快了旅游新业态培育步伐。定陶“鲁西南记忆温泉康养基地”“郓城水浒好汉城武术基地”、巨野“国花酒庄”分别获评首批山东省康养旅游示范基地、首批山东省体育旅游示范基地、第三批山东省工业旅游示范基地，冀鲁豫边区革命纪念馆等7家单位获评山东省红色研学基地，25家单位被评定为菏泽市中小学生研学基地。
菏泽乡村旅游业蓬勃发展。巨野县前王庄村进入全国乡村旅游重点村名录，并与成武县刘庄一起，获评省乡村旅游重点村（精品旅游特色村）。全市获评山东省乡村旅游强乡镇31个，山东省旅游特色村77个，山东省景区化村庄10个。全域旅游创建取得突破。单县举全县之力，四年如一日，抓全域旅游创建，在第二批山东省全域旅游示范区名额压缩力度较大的情况下，成功创建省级全域旅游示范区，为全市全域旅游发展蹚出了一条成功之路。
文化服务内涵持续繁荣充实
依托市、县、乡、村四级公共文化服务体系，我市广泛开展了各类文化活动，积极创造优秀文艺作品，丰富群众文化生活。，举办各类展演、展览、论坛等文化艺术展会共196场次，参与群众119.2万人次。至今，成功举办冬春文化惠民季活动、“唱支山歌给党听”等群众文化活动1902场，吸引观众164.5万人次。
依托公共服务阵地，菏泽市持续开展“深入生活、扎根人民”艺术家下基层采风活动，先后推出260余件优秀作品，其中35件获省级以上奖项。在第十二届山东艺术节上，我市8件作品从全省295件作品中脱颖而出，参加全省汇演，数量位列全省第二，其中2件作品获奖，获奖数量在全省16市中位列第二。
，我市首部牡丹题材旅游演艺舞台剧《牡丹传奇》、大型山东梆子革命历史题材剧目《南下往事》、乡村振兴题材大戏《楼长嫂子》等重点剧目顺利立上舞台，成功首演。其中，小戏《村口风波》《公鸡过寿》荣获第十二届山东文化艺术节“优秀小型剧节目”，《南下往事》入选新创作优秀剧目评比展演，获奖数量位居全省第一。
牡丹文化旅游节影响力不断增强
把办好牡丹节会作为文旅产业发展的重中之重，积极创新思路举措，推动牡丹节会与文化旅游、城市品牌有机融合，努力让更多人爱上牡丹、走进菏泽。尤其是今年，坚持大众化、市场化、产业化、人文化、国际化“五化并举”，全力打造国内一流的文化旅游节会，有力提升了菏泽形象和声誉。
在传统游园赏花的基础上，整合艺术展览、文化展演、体育康养等元素，同步举办名家艺术作品展，推出大型水上实景剧《曹州吟》和舞台剧《牡丹传奇》，节会档次明显
提升。
坚持把创新理念体现在办会方方面面，比如，开展“云赏牡丹”活动，过百万网友在线体验了一场精彩的牡丹视觉盛宴；探索设奖办赛，极大激发了社会各界参与的积极性；外地游客一下高速便能获赠一枝牡丹花，造型独特的牡丹冰激凌等，都赢得了广泛点赞。坚持开放胸怀。“花开盛世”牡丹系列奖项评选面向全球征稿，共收到参赛作品3万多件，最终市外获奖作品占到70.4%，参赛者交口称赞，这在菏泽历史上属于空前，在全国产生了较大影响力。
今年牡丹节会期间，累计有130余项精彩活动轮番上演，200余万外地游客共赏国色天香，实现旅游收入近70亿元；“花开盛世”牡丹文化艺术展成为网红打卡地，吸引了15万余名市民和游客现场参观，来菏泽采风的书画、摄影等艺术界省级及以上会员近800人。
旅游营销推广迈出坚实步伐
以“牡丹之都、花样菏泽”为引领，在完善内涵体系、丰富营销内容、拓宽传播渠道、优化推广模式等方面深耕细作，营销推广迈出坚实步伐。
国内国际联合发力，加强主流媒体宣传。连续多年在中央电视台黄金时段开展城市品牌战略宣传，在省级电视台录制播出“花样菏泽”专场文旅节目。参加《中国推介》栏目，通过Twitter、Facebook等海外主要新媒体平台向全球华人推介菏泽。
丰富推广活动形式。以数字化营销为导向，构建“菏泽文化旅游”新媒体矩阵。累计发布视频、图文近6000条，阅读量超2200万次。“游购菏泽，惠享精彩”牡丹之都优品荟被省厅评为宣传推广典型案例、网络营销创新案例。
聚焦文旅品牌打造，完善营销体系建设。建立“1+9+N”的文旅品牌体系，将“牡丹之都、花样菏泽”确定为菏泽市文化旅游形象宣传语，在央视形象宣传广告中正式推出。发布菏泽文化旅游形象宣传片《正是菏泽》，第一周播放量即突破1000万次；推出《菏泽文化旅游指南》《祖国有朵菏泽花》旅游手绘图等，多元展示菏泽文化旅游新形象；策划推出《花样菏泽》百部微视频，通过国内头部视频网站、新华社山东频道等主流媒体、新媒体平台广泛传播，其中作品《以纸传情》参加人民日报社“我爱中国风”全球短视频大赛，在全国29万件作品中脱颖而出荣获优秀奖。
“牡丹之都、智游菏泽”智慧文旅小程序也于今年上线，实现了菏泽文化旅游全要素信息化，为游客提供吃、住、行、游、购、娱等全方位的一站式智能服务。“牡丹之都、花样菏泽”城市品牌美誉度不断提升。
