核心观点
第一，“十一”期间旅游市场官方数据低于去年同期，但旅游景区欢乐指数同比增长5.32%，个别热门旅游目的地和重点旅游景区优于同期水平。
第二，“十一”期间中国旅游景区欢乐指数TOP3分别为成都海昌极地海洋公园、绵阳方特东方神画和成都黄龙溪欢乐田园，以本地、周边游市场为主的景区表现好于以外地游客为主要客源的旅游景区，游客在省内本地游也能获得同样的欢乐。
第三， 城市文化深度游热度提升，上海、北京和成都的欢乐指数位居全国热门旅游目的地前三。
第四，《报告》数据显示，现代娱乐类的主题公园景区热度最高，山岳景区、城市动物园、古迹遗址和乡村田园景区更受游客欢迎。
本次报告发布指数包括“中国旅游景区欢乐指数(THI)“十一”排名TOP100”和中国旅游景区自然景观类、人文景观类、博物馆类、乡村田园类、现代娱乐类、冰雪旅游类等分类欢乐指数（THI）“十一”期间前20名。其中，华侨城集团旗下成都黄龙溪·欢乐田园、上海欢乐谷、长沙世界之窗进入榜单前20位。
▲ “十一”假期中国旅游景区欢乐指数（THI）
排名TOP100
受到学校限制学生假期跨省游、“十一”国庆前及国庆期间新冠疫情在局部地区爆发、大众对未来预期收入的影响，“十一”国庆假期旅游市场呈现出“冰火两重天”的态势，出游人次低于去年同期，但欢乐指数同比增长，个别热门旅游目的地和重点旅游景区“火热”；微度假和本地、周边游主题带来的短途游仍是出游主旋律。
根据文化和旅游部数据中心测算，“十一”期间国内旅游人次和旅游收入不及去年。全国国内旅游出游5.15亿人次，同比降低了19.2%，恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元，同比降低了41.6%，恢复至疫前同期的59.9%。深究数据不及去年的原因，除了受疫情、出行限制和经济条件影响之外，还包括去年中秋国庆双节叠加及“补偿式返乡”的因素。
交通出行数据则是旅游经济的风向标，根据民航局和中国国家铁路集团数据显示，“十一”国庆期间民航和铁路港口发送旅客数均降低，不及去年同期，从侧面反映了跨省长线游的游客人次降低的现象，文旅部专项调查数据显示49.1%的游客选择省内跨市游，88.3%的游客出游距离在300公里以内。
▲ -“十一”假期期间国内游客人数
▲ -“十一”假期期间国内旅游收入
旅游景区的欢乐指数同比去年增长5.32%，游客在省内本地游也能获得同样的欢乐。根据《报告》数据显示，“十一”期间中国旅游景区欢乐指数TOP3的景区分别为成都海昌极地海洋公园、绵阳方特东方神画和成都黄龙溪·欢乐田园，与年度和月度的旅游景区欢乐指数历史排名情况出现较大差异，主要反映为本地游、周边游景区热度增加、受欢迎程度高。不少全国性目的地型或头部景区表现差强人意，低于行业预期，不及同期，以本地市场为主的景区表现好于以外地游客为主要客源的旅游景区。
今年“十一”期间，旅游景区欢乐指数热门旅游目的地集中在旅游资源丰富、人口较多的省份，“十一”国庆假期热门省份目的地TOP10为四川、江苏、山东、浙江、广东、河南、湖北、湖南、广西、云南。
▲ “十一”假期中国旅游景区热门省份排名
从城市目的地来看，上海、北京和成都的欢乐指数燃爆全国，重庆、杭州、长沙、南京、天津、郑州和广州位列其后。上海旅游市场的多样化供给，为游客带来了多重选择，主题公园和人文景区是游客前往的最热门目的地。“十一”国庆也给北京带来了今年第一场雪，北京旅游热度高涨，这得益于北京故宫博物院、北京环球度假区和北京欢乐谷。此外，人文景区最受游客青睐，带动了北京旅游市场的“热”，9月底刚开园的北京环球度假区的旅游景区欢乐指数位居全国排名22位，“十一”国庆假期表现得可圈可点。
北京欢乐谷和北京环球度假区作为在北京的两大国际性主题公园品牌在“十一”期间依然保持着各自热门现象，北京环球度假区占据各大OTA平台的“十一”景区热门榜，北京欢乐谷游客接待量与营业收入创历史最高纪录，这源于两家主题公园的市场定位、客群的差异。可见，高性价比的产品依旧是消费首选。
▲ “十一”假期中国旅游景区热门城市排名
《报告》数据显示，“十一”期间现代娱乐类的主题公园景区热度最高，山岳景区、城市动物园、古迹遗址和乡村田园景区更受游客欢迎。假期出游必去名川大山，泰山、老君山、九寨沟等多个景区被人流“挤爆”，提前关闭售票窗口和预约通道，提醒游客“错峰”出行。在乡村田园景区中，成都黄龙溪·欢乐田园在“十一”国庆假期一举跃居全国第三名，针对亲子游目标客群开展“田园丰收季”吸引游客前来体验。大众出游乐于和动物同乐的目的，旅游景区欢乐指数前五名景区均与动物密切相关，海洋动物和萌宠接触的亲子游更受游客欢迎。
▲ “十一”假期欢乐指数TOP100景区类型占比分布
TOP100分析
景区分类小结
自然景观类景区：
榜单新秀频出，高峰期考验景区运营能力
“十一”期间自然景观类景区TOP20均值39.32。游客最喜爱的景区类型依旧为山岳型、海洋型；华东地区首次超越华南成为出游最热门区域；最热门省市为安徽、广东、广西、山东，且各省市上榜景区数量相同。
“十一”长假释放了出游热情。赏秋正当时，游客出行半径大幅扩大，多个郊区榜单新秀出现，如盘锦红海滩风景廊道景区、临沂地下大峡谷旅游区与滁州琅琊山风景名胜区等，泰山继续占据榜首。然而面对长假带来的人流量激增，有的景区随之出现的拥挤、排队时间长、管理混乱等问题，使得游览体验大打折扣。
▲ “十一”假期中国自然景观类旅游景区
欢乐指数（THI）排名
人文景观类景区：
城市文化深度游热度提升
“十一”假期期间人文景观类景区欢乐指数均值约为52.03。丽江古城景区以THI值93.46居于榜首，“十一”黄金周期间进入古城的人数近100万人次。成都洛带古镇成为榜单新秀，保存完整的客家文化广受好评。北京、上海、成都和重庆成为该类型下最受游客欢迎的旅游目的地，城市IP对旅游的带动作用持续深化，具有悠久历史文化和丰富网红文化的城市普遍对游客有更强的吸引力。以城市为中心目的地，探索挖掘周边景区，深度体验地方多样化文化资源，成为游客喜爱的出游方式。
▲“十一”假期中国人文景观类旅游景区
欢乐指数（THI）排名
博物馆类景区：
华东地区表现抢眼，
高质量导游讲解成为刚需
“十一”期间博物馆类景区旅游市场欢乐指数分值回落，博物馆类TOP20的欢乐指数均值16.39，无分数过百景区，第一名北京故宫博物院分值仅51.48，与该景区国庆期间限流、周边重要活动开展与大雨天气有关。历史类博物馆仍然最受欢迎，华东片区尤其是上海市表现抢眼，热门城市依次为上海、西安、北京。
市场呈现明显的头部效应，排名前三的景区同以往大体一致。长假对城市周边景区的带动作用明显，如长假期间自贡恐龙博物馆的排名与欢乐指数均明显上升。高峰期游客痛点集中在儿童车缺乏、餐饮等位时间长、打车难、排队久等方面，高质量的导游讲解成为刚需。
▲ “十一”假期中国博物馆类旅游景区
欢乐指数（THI）排名
乡村田园类景区：
“赏秋+互动”体验式乡村游持续走红
国庆期间乡村田园类景区欢乐指数均值约为 10.24，随着亲子游、周边游需求增加，广大乡村未来拥有广阔的发展空间。随着秋意渐浓，乡村赏秋之旅成为国庆假期的热点，秋高气爽、温度适宜的华东地区成该类型下最热门旅游目的地，共有11个景区进入TOP20榜单。除赏秋观光外，露营、采摘、温泉、越野等互动式玩法更是让游客乐在其中，成都黄龙溪·欢乐田园在国庆假期新增多项田园互动项目为广大游客解锁了全新体验，沉浸式、互动式的乡村旅游项目持续走红。
▲ “十一”假期中国乡村田园类旅游景区
欢乐指数（THI）排名
现代娱乐类景区：
主题公园火爆再攀新高
现代娱乐类景区在国庆黄金周热度最高，TOP20景区THI均值高达81.23，同时该类型下共有55个景区进入总榜TOP100，上榜数量创新高。在局部地区疫情反复和旅游出行政策不断变动的情况下，选择主题公园开展城市周边旅游的游客显著增加。北京环球旅游度假区迎来开业后的首个黄金周，并以欢乐指数70.85位列总榜第23名，分类榜单第11名。据北京市商务局统计，国庆节期间环球影城成为流量担当，外省市购票游客约占五成，辐射带动北京外来消费增长。
▲ “十一”假期中国现代娱乐类旅游景区
欢乐指数（THI）排名
冰雪旅游类景区：
城市型、四季运营度假休闲型
冰雪景区受欢迎
在短途游的趋势下，雪季前华南和西南地区的冰雪景区欢乐指数高，四季运营、内容丰富、与当地旅游资源形成补充的冰雪娱乐型的景区更受游客欢迎。昆明融创雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、石家庄西部长青四季滑雪场是本次“十一”国庆假期冰雪旅游类旅游景区欢乐指数TOP3。北京冬奥开幕在即，赛场试滑测试已启动，各大冰雪景区的雪季营销活动也在陆续铺开，相信随着全国疫情的缓解和年底雪季的到来，将显著促进冰雪旅游类景区欢乐指数的增长。
▲ “十一”假期中国冰雪旅游类旅游景区
欢乐指数（THI）排名
