一、餐饮连锁品牌流程
1.市场调研:连锁餐饮企业建立前,需要进行市场调研,明确投资者目标客户、餐饮连锁经营模式、竞争对手分析、市场渠道分析等,以及分析未来市场趋势;
2.品牌策划:确定餐饮连锁品牌理念、品牌定位、知识产权、食品安全质量、店面装修等,架构出餐饮品牌的整体形象;
3.投资方案设计:根据市场调研结果、品牌策划、品牌形象及加盟政策,拟定出详细的投资方案及运营规划;
4.资本运作:根据投资方案,进行资本招商和投融资,争取到所有资金,为餐饮连锁品牌发展奠定基础;
5.培训和推广:连锁餐饮企业开办前,对员工进行系统化培训,增加服务意识,确保提供优质服务;对产品和服务进行推广,增加市场知名度。
6.财务管理:负责招收和投资资金,合理安排资金流入和流出。财务管理要结合运营情况,按时付款,以免发生资金困境;
7.经营分析:对餐饮连锁品牌的经营收益进行分析,及时发现存在的问题,从而调整餐饮连锁品牌经营策略;
8.店面考察:考察餐饮连锁品牌的店面条件,从商圈分布、门头装修到周边交通设施,确保店面条件符合餐饮连锁品牌的要求;
9.构建网络:利用互联网技术,建立企业网站、社区、论坛等全方位的群众营销网络,推广和传播品牌信息,实现口碑传播。
一、定位并招商
1. 产品定位:餐饮连锁的定位就是打造“品牌+全连锁+风格+标准化服务” 的综合营销模式,既体现了品牌特色,又有力的提升了经营形象,同时也提高了竞争力。
2. 招商等活动:应根据餐饮连锁品牌定位及重点细分市场,运用各种现代化招商手段,有发布新闻稿、信函走访等业务招商,组织部门经理走访谈判,上连锁网站,做信息技术和社群网络等活动,树立网络声誉,拓宽连锁的影响力。
二、入驻加盟
1. 选择符合标准的加盟体系:餐饮连锁应发展以符合加盟标准的加盟体系,而不是仅仅考虑财务回报,需要科学管理、完善法规、全面服务、健全合同、多样化产品、持续改进等条件,以确保加盟商可以按照标准标准运营,从而获得较为可靠的投资回报。
2. 保持连锁一致性:餐饮连锁应坚持营运一致性,把加盟单位的窗口数量和质量标准作为连锁的基准,加强连锁的统一管理,强化连锁的品牌感,使连锁品牌在市场上能够有更强的统一管理和认可度。
三、市场推广
1. 创建深度关系:与外资、国际及大型本土餐饮酒店组织深度合作,比如通过合作元合作来实现深度联系,加强与业界内部的沟通,利用合作传播到外部消费者中,更加加强消费者对品牌的关注度,提高市场竞争力。
2. 开展网络推广:加强网络市场推广,联合主流的媒体及社会网络来实现对于餐饮连锁的宣传,以强化其市场知名度,把品牌形象展示给消费者,提高品牌的知名度和点评的量,从而吸引消费者的关注,赢得市场关注。
四、品牌加值服务
1. 强化品牌IP:重视建立品牌IP,主动设置品牌元素,营造特定品牌氛围,形成一个良好的品牌环境。定位明确,助力让连锁品牌传播信息不断深入消费者心理,以满足消费者满意度。
2. 注重研发服务:站在消费者的角度研究菜单优化,根据季节月份的变化及地域风俗设计特色菜品,以满足消费者的口味和餐桌新体验,同时要不断更新和改进已有菜单,以求开发出更为消费者所喜欢的菜品。