你一般在哪里能看到企业大佬的旅游动向？对于一些在微博上勤于分享的大V来说，可能行踪并不难让人了解。但对于携程创始人梁建章来说，他每年会在什么时间、去哪里玩？在12月之前，可能这会是一个“迷”，12月20日携程内容社区“旅拍”的上线，则让“詹姆斯梁”的旅程变得透明。正如携程CMO孙波所说，“不是看旅拍，我都不知道梁总有这么多时间出去玩。”
12月20日晚，携程正式宣布推出“旅拍”频道，进军旅行社交领域，并将打造“旅游业最大的内容生产平台”。随后，“詹姆斯梁”在携程内容社区“旅拍”上发文，通过照片的方式，分享了他在秘鲁、埃及、非洲等地旅行的感想，并大方宣布“旅行3个月”的年度小目标已经圆满完成。
携程社区产品部总经理陈渊浩在接受媒体采访时介绍，基于携程海量的用户数据以及携程社区产品的深度运营基础，“旅拍”从立项、后台搭建、前端展示到上线，仅用时2个月。前期，“旅拍”主要采用明星引流等方式，在上线一周内就已有1000万用户、100个旅游局官方号、以及郑恺、潘粤明、陈妍希等众多明星入驻。
除明星入驻示范外，为吸引更多用户上线使用，携程旅拍还推出了流量分成、稿费、商品分佣、原创保护、优质达人等加码赋能机制，通过多种方式扶持优质内容创作者。比如，用户每上传一条“旅拍”即可获得相应的积分奖励，如果用户“精选”内容最高可获得100元/篇的现金奖励。
用户登陆携程APP，在首页下部点击进入携程“旅拍”可以发现，用户发布的旅拍内容呈现方式，与热门的小红书卡片形式类似，主要以图文呈现形式为主，发布后可与其他用户互动，建立专属旅行的社交圈。和传统的旅游攻略、游记等分享方式相比，旅拍等图文量比较大，只需要在旅程中用手机拍摄下中意的美景、美物、美食，加上一段心情或者感悟，就可以组成一次成功的旅拍分享。
更低的分享门槛、更有趣的社交形式、丰富的激励政策，让携程旅拍一经上线就吸引了大批用户，“年轻人出去玩，都比可避免地会发朋友圈，会一路和好友分享行程中的所见所闻所感。”携程社区产品部总经理陈渊浩表示，旅拍的团队相对比较独立，设计和运营来自很多互联网公司，“整体很年轻，这也让团队在感受和吸收携程基因的同时，能够更好地了解和把握年轻用户的心态和诉求。”
也正是基于团队年轻的基因，对于目前最热门、最受年轻用户欢迎的短视频方式，携程也在同步发力。
陈渊浩同时表示，携程旅拍不会取代携程早已成熟的另一种内容产品——攻略。攻略和旅拍面对不同用户，前者更为严谨，在旅游前有参考攻略、制定计划的需求；后者则是“容易种草”的人群，可能会由碎片化信息激发旅行欲望和需求，也是携程希望进一步覆盖的用户。
