日本漫画家臼井仪人可能会有很多人不太了解，但是提到他的代表作——《蜡笔小新》，80、90、甚至00后应该都是十分熟悉的了。这是一部非常有名的日式漫画和动画，其主角野原新之助被称为“毫无底线的小孩”，也是个性张扬的时代卡通人物之一，深受小朋友和童心未泯人士的欢迎。在日本，TV动画版收视率常高居前10名。也正是由于这个动漫形象的火爆和深刻的影响力，地埼玉县春日部市采纳了蜡笔小新作为该县的宣传人物。作品原本定位为成人漫画，在动画化后，受到影响逐渐转变为适合全家观赏的作品。漫画方面，现在虽然仍算做成人漫画，但内容变成为男女共赏的家庭喜剧。
1990年8月，在《weekly漫画action》和广大读者初次见面。1992年，同名动画在朝日电视台播出。从此声名远播，一发不可收拾。然而9月，噩耗接连传出。被称为“蜡笔小新之父”的臼井仪人，9月11日离家后失踪，19日群马县警方在登山道上的“舻岩”崖下约100米处发现一具尸体，20日晚，警方通过齿形对照等方式确认该尸体为臼井仪人。信息被逐一证实以后，日本乃至全国的蜡笔小新的动漫迷们都陷入了悲痛之中。蜡笔小新作者意外死亡，原因让人费解，此形象从此将消失？引来人们的沉思。
蜡笔小新作者意外死亡，小新的故事是否会受到影响是众多读者和观众集中关注的问题。《蜡笔小新》动画播放电视台、朝日电视台负责人说：“无论如何也要继续。”《蜡笔小新》动画制作人员也表示：“小新不会终止。”据业内人士分析，因为蜡笔小新的人物形象已经深入人心，版权代理公司不会轻易放弃这个商业品牌，尽管原创作者离世，但新的故事应该还会继续诞生。7月16日，臼井仪人遗作《蜡笔小新》第50卷出版。严谨意义上的蜡笔小新宣告着结束，在蜡笔小新的死忠粉的眼中，蜡笔小新作为一个动漫人物，彻底和他们正式道别。
然而蜡笔小新这个形象并没有随着蜡笔小新作者意外死亡，而淡出人们的视线。为了将这个经典的动漫形象在人们心中延续下去，动漫形象开启向各个领域展开授权，向动画、电影、玩具、教育、乐园、餐饮等领域拓展，打造一条蜡笔小新的全产业链。向动漫、电影、玩家、教育乐园的方向发展，理论上应该不太难，因为都是文化领域内的跨界，也有很多成功的先例可寻。
而不得不承认的是，要想让记忆不随蜡笔小新作者意外死亡而逐渐变淡、消退，蜡笔小新这个形象就要打造完善的生态链或生态圈。与餐饮结合能助力品牌的建设、推广，提高用户对品牌的多方位感知度。因此，蜡笔小新就势必要迎难而上。本次看中中国饮品市场而推出的蜡笔小新的茶，对产品、店面、服务等进行多方面的深入设计，让动漫元素不再单独停留在授权冠名的阶段，而是让动漫形象立体丰满的形象展现在顾客面前。通过顾客对蜡笔小新的茶购买、品尝和用餐环境的享受，让顾客对心中日渐褪色的小新形象再次描红，重新生动起来。可以说，蜡笔小新的茶的打造，不仅是饮品品牌的成功，更成为无数动漫迷的一大兴事。
