9月7日至9月8日，中国婚博会秋季展在杭州举行，展会现场除了琳琅满目的婚礼用品和无微不至的婚庆服务，记者还从中窥到了消费升级的影子——作为人生中的一件大事，杭州的新人对待婚礼的态度、举办婚礼的花费以及婚礼当中的选择都在告诉我们：消费升级在身边。
更重体验——线上线下互动必不可少
中国电商高速发展，网上零售额突破9万亿元大关，婚嫁领域各行业也在不断尝试实现“在线”销售，并提供相关辅助工具（如在线试婚纱等），以期在线解决筹婚需求。那么结果如何呢？
据观察，婚嫁消费具有低频次、高消费、慎重决策等特点，属于家庭重大消费，主要婚嫁产品和服务具有非标准化特性，需要消费者实地考察、看、摸、感受（如婚宴场地、婚礼布置等），婚纱、珠宝等，最讲究贴合、舒适，很多细节，只有通过试穿、试戴才能知道是否符合自身特点，因此常常“量身订制”，以现有的技术手段，这其实在线上是没办法独立完成的。
因此，婚庆消费成为最具代表性的“线上+线下”相结合的消费。中国婚博会火热的消费现场也证明了这一点。展会为消费者提供了线下一站式体验消费场景，系统完整的行业类别布局、高质量的品牌商家、丰富的产品和服务，让用户可以切身体验，试穿、试戴，一站接触所有商家、面谈、比较，还能享受平台为用户争取到的优于日常门店及其它渠道的特供价格。
“结婚是一生中的大事，网上看得再好也得实地体验才能最终确定。”现场的新人告诉记者。
更重品质——婚礼整体花费增加
在中国婚博会现场，记者了解到一组关于杭州人办婚礼的数据——65%的杭州新人选择在星级酒店办婚礼，尤其是餐标均价在6000-9000元的国际品牌酒店，20%选择一站式婚礼会所，15%选择特色婚礼场地。今年，婚宴桌数有所下降，主流20-25桌，整体花费上升，从去年的11万元提升到12万元。
窥一管而知全豹，杭州新人办婚礼正越来越注重品质。据中国婚博会最新统计，目前杭州新人在结婚上的花费（不包括婚房、装修，下同），平均消费约为21万元左右。而根据boss直聘发布的《城市平均薪资榜单》，杭州人均薪资为9572元，也就意味着一场婚礼的费用几乎是月薪9572元的年轻人2年的工资总和。
“以婚纱摄影行业为例，两年前杭州新人选择5000元至6000元的套系比较多，但是如今已经上升到7000元左右。” 中国婚博会杭州分公司总经理张利东说，虽然杭州市的结婚人数逐年呈下降趋势，但结婚消费金额却逐年上涨。“随着个性定制需求的更加立体化、多元化，90、95后消费者更愿意为品质婚礼买单。”
据了解，仅9月7日一天，中国婚博会春的现场交易总额已达1.41亿元。
更重个性——定制服务受追捧
在中国婚博会现场，记者发现，90后、95后结婚新人，喜欢有设计感、独一无二的产品。选择婚嫁首饰时，相对于成品珠宝，更倾向于赋有特殊寓意、或者是源于自己的想法或爱情故事的个性定制专属珠宝。
在杭州，大家想要的，是区别于他人的、有自己故事的婚纱照，随着私人化定制风潮，影楼和工作室已经逐渐模糊了边界，定制拍摄场景、定制拍摄目的地、定制服装、定制造型、定制故事情节……都成为了可以提供的服务。
张利东向记者介绍说：“杭城新人越来越热衷于追求与众不同的婚礼效果，所以使得杭州的高端定制婚礼市场在全国名列前茅。全杭城的高端定制类婚庆公司的市场份额也从3年前的10%至20%迅增至30%至40%。”
